湘繡、長(zhǎng)沙窯銅官陶瓷燒制……這些讓人嘆為觀止的湖南非遺技藝，今后在抖音上就可以觀摩學(xué)習(xí)。由瀏陽(yáng)夏布制作的臺(tái)燈，融合了現(xiàn)代和古典之美的便攜式莫是毛筆……眾多精美和實(shí)用兼具的非遺產(chǎn)品，越來(lái)越多的出現(xiàn)在大眾視野。

（非遺傳承人入駐抖音秀技藝。圖為非遺傳承人劉坤庭的抖音短視頻錄制現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖）

近年來(lái)，湖南不斷提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承水平，促進(jìn)非遺文化和產(chǎn)品在不失其本的前提下更好地融入了現(xiàn)代生活。實(shí)際上，堅(jiān)守傳統(tǒng)與擁抱時(shí)尚潮流并不矛盾，正如省文化和旅游廳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處處長(zhǎng)顏喜所說(shuō)：“把它活在當(dāng)下、活在生活中，她才真正地能成為優(yōu)秀的遺產(chǎn)，流傳千百年。”

上抖音

百名湖南非遺傳承人將入駐抖音

湖南非遺傳承人入駐抖音，在未來(lái)將成為一種趨勢(shì)和潮流。

6月3日，湖南省文化和旅游廳與抖音短視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，將推動(dòng)全省文旅系統(tǒng)機(jī)構(gòu)近50家單位和全省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人入駐抖音。抖音將借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容傳播、品牌推廣、技術(shù)服務(wù)等方面，協(xié)助湖南省的非遺傳播，并通過(guò)與地方非遺話題和地方非遺主題文創(chuàng)產(chǎn)品合作，幫助湖南全省尤其是偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)挖掘非遺的文化和市場(chǎng)價(jià)值。按照計(jì)劃，湖南省文化和旅游廳將力推100名優(yōu)秀湖南非遺傳承人入駐抖音。

記者了解到，在外省，不少非遺傳承人在使用抖音記錄、傳播自己技藝和作品的同時(shí)，也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。抖音“非遺合伙人”計(jì)劃負(fù)責(zé)人陳海峰介紹，瀘州油紙傘傳承人余萬(wàn)倫于2018年11月開設(shè)了“油紙傘大師”的抖音號(hào)，最火的一條視頻播放量高達(dá)百萬(wàn)。2019年第一季度，來(lái)自抖音的訂單讓余萬(wàn)倫的油紙傘銷量翻了一番，目前他的傘長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的非遺傳播平臺(tái)。截至2019年4月，1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表項(xiàng)目，有1214項(xiàng)在抖音上有相關(guān)內(nèi)容的傳播，覆蓋率超過(guò)88%。這1214項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺內(nèi)容，在抖音共產(chǎn)生了超過(guò)2400萬(wàn)條視頻和超過(guò)1065億次播放。

設(shè)展館

非遺展館傳習(xí)非遺技藝

不懂市場(chǎng)、賺不到錢、找不到傳承人和經(jīng)紀(jì)人、難以開拓市場(chǎng)，這是非遺傳承普遍面臨的難題。

為了讓非遺發(fā)揚(yáng)光大，近年來(lái)，湖南相關(guān)部門出臺(tái)了不少舉措，除了增加對(duì)非遺保護(hù)和傳承的資金支持力度外，還加大對(duì)非遺展館的建設(shè)力度，免費(fèi)對(duì)公眾開放，開展豐富多彩的非遺技藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓更多的市民能夠在生活中接觸到非遺文化和產(chǎn)品。

比如位于橘子洲的長(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館，為了深化免費(fèi)開放服務(wù)，單獨(dú)設(shè)立了傳習(xí)區(qū)，每周五到周日，都會(huì)定期邀請(qǐng)非遺項(xiàng)目傳承人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)此參觀的市民和游客都可以現(xiàn)場(chǎng)跟隨非遺傳承人學(xué)習(xí)并體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝。展館還開設(shè)了非遺公益課堂，定期開班，免費(fèi)向報(bào)名的學(xué)員傳授非遺技藝。此外，展館還有非遺產(chǎn)品展銷區(qū)，為非遺傳承人搭建了一個(gè)產(chǎn)品銷售的平臺(tái)。“每年來(lái)橘子洲參觀游玩的外地游客不少，湘繡、瀏陽(yáng)夏布等紀(jì)念品是最受游客歡迎的?！遍L(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館工作人員介紹。

造爆款

“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承”

非遺的傳承僅僅由政府部門或者非遺傳承人的單打獨(dú)斗來(lái)推動(dòng)，顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。讓人欣喜的是，由社會(huì)資本主導(dǎo)的非遺產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)在近些年開始出現(xiàn)，讓非遺的傳承呈現(xiàn)出全新的活力。

于2015年11月成立的湖南金貝中匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，是中國(guó)首個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)化孵化平臺(tái)。對(duì)于非遺的傳承與保護(hù)，湖南金貝中匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何潔給出了自己的觀點(diǎn)，“買賣是最好的保護(hù)，使用是最好的傳承”。在他看來(lái)，“傳承本身就是一種保護(hù)，那么怎樣傳承呢?第一個(gè)就是我們?cè)敢庀M(fèi)非遺產(chǎn)品，第二個(gè)就是我們有使用它的習(xí)慣?！?/p>

按照何潔的設(shè)想，他創(chuàng)辦的湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心，致力于通過(guò)非遺IP化以及“非遺+設(shè)計(jì)”“非遺+電商”等方式，打造明星匠人和“爆款”產(chǎn)品，搭建非遺產(chǎn)業(yè)化鏈條，將非遺文化傳承下去?！斑@是一項(xiàng)有情懷的事業(yè)，需要企業(yè)沉下心去做?！?/p>

經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)踐和探索，湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心成功地將莫家毛筆、撈刀河菜刀打造成了非遺爆款產(chǎn)品。

筆墨紙硯作為文房四寶，一直是歷朝歷代文人墨客書房里不可或缺的陳設(shè)，長(zhǎng)沙作為歷史文化名城，歷來(lái)不缺乏名筆名紙名硯。不過(guò)，傳承到如今的老筆莊，已是寥寥可數(shù)，起源于清代的莫氏老筆莊便是其中之一。莫家筆的特點(diǎn)在于“筆鋒透明如鏡”，從“提純一束毛”到“收尖一支毫”，一支筆有120道工序，工期為20天。湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的外形、功能、材質(zhì)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，推出了一款便攜式毛筆，筆頭是由純手工毛筆作坊——長(zhǎng)沙莫家毛筆店制作，可輕松拆下替換新筆頭，筆身由獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，采用鈦合金和黑檀材質(zhì)，將現(xiàn)代和古典完美結(jié)合。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，這款毛筆顏值更高，能適應(yīng)更多應(yīng)用場(chǎng)景。這款售價(jià)為499元的莫是毛筆，自2017年底面世以來(lái)，已經(jīng)賣出了5000多支。

說(shuō)起撈刀河刀剪，長(zhǎng)沙人肯定不會(huì)陌生。上世紀(jì)六十年代，撈刀河刀剪的產(chǎn)品質(zhì)量一度力壓北京王麻子、杭州張小泉。不過(guò)，隨著現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展，手工制作刀剪逐漸衰落，撈刀河刀剪廠也難逃歷史洪流，于2016年破產(chǎn)倒閉，這一技藝的傳承更是陷入困境。2018年，湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心將古法鍛打與撈刀河刀剪傳統(tǒng)技藝融合，采用頂級(jí)鋼材，進(jìn)行美學(xué)改良，打造出多款高端的撈刀河菜刀，售價(jià)從299元到1999元不等，半年時(shí)間銷量便突破了3000把。

“目前湖南中匠非遺傳習(xí)與創(chuàng)新中心已經(jīng)聚集了200多個(gè)湖南的非遺項(xiàng)目和傳承人，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)這里將孵化出更多的爆款非遺產(chǎn)品?！焙螡崒?duì)此信心滿滿。

嘗鮮

抖音秀技獲84萬(wàn)人點(diǎn)贊

84萬(wàn)個(gè)贊、8000多條評(píng)論，這是56歲的長(zhǎng)沙窯銅官陶瓷燒制技藝非遺傳承人劉坤庭第一次通過(guò)抖音展示自己技藝所獲得的反響。

2019年6月7日，劉坤庭以一名非遺傳承人的身份開通了抖音號(hào)，其所發(fā)的第一個(gè)制作陶瓷作品的短視頻迅速走紅，劉坤庭異常高興，“這說(shuō)明傳統(tǒng)技藝在年輕人中還是很有市場(chǎng)和關(guān)注度的。”目前，劉坤庭已經(jīng)發(fā)布了5個(gè)制作陶瓷的視頻。

在評(píng)論區(qū)，不少人對(duì)這一技藝贊不絕口，還有人直言想學(xué)習(xí)。惟妙惟肖的陶瓷娃娃也讓不少網(wǎng)友萌生購(gòu)買欲望，記者了解到，幾個(gè)因拍攝需要制作的作品，都很快被網(wǎng)友買走。

“抖音的拍攝和制作目前是一家非遺孵化公司免費(fèi)為我們制作的，等到后期條件成熟，會(huì)委托他們搭建一個(gè)網(wǎng)上商城?！眲⒗ねネ嘎叮ㄟ^(guò)抖音來(lái)做宣傳，是想讓更多的人了解和學(xué)習(xí)銅官陶瓷燒制技藝?！澳壳拔业亩兑籼?hào)粉絲有7.8萬(wàn)了，等到有20萬(wàn)粉絲時(shí)，我會(huì)在抖音上開直播教學(xué)，讓更多的人了解這一傳統(tǒng)技藝?！?/p>

（陳莉）