盡管制造新的偶像會(huì)讓各方在短期內(nèi)獲得了流量狂歡，但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，幻夢(mèng)又是對(duì)更多可能性的驅(qū)逐。

近日，女主播“喬碧蘿殿下”直播期間蘿莉變大媽的鬧劇引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。本以為該事件會(huì)讓她瘋狂掉粉，沒(méi)想到露臉之后，她的直播間直接沖上了排行榜第一，人氣從5萬(wàn)漲到了60萬(wàn)。7月30日，喬碧蘿在直播中承認(rèn)，“露臉事件”為前期策劃，后期推廣總共花了28萬(wàn)。怎料，31日凌晨，其又在個(gè)人微博否認(rèn)策劃。

8月1日凌晨，斗魚(yú)直播平臺(tái)就其平臺(tái)主播“蘿莉變大媽”事件發(fā)布處理公告，經(jīng)平臺(tái)調(diào)查核實(shí)，該事件系主播“喬碧蘿殿下”自主策劃、刻意炒作，并永久封停主播“喬碧蘿殿下”直播間，下架所有相關(guān)視頻，并關(guān)閉主播個(gè)人魚(yú)吧。這無(wú)疑是平臺(tái)治理范疇的嚴(yán)懲動(dòng)作。

直播早已成為制造幻夢(mèng)的行業(yè)。在過(guò)度美顏的鏡頭和被刻意擇取的片段之中，主播們展示著粉絲們所希望看到的東西。從這個(gè)角度出發(fā)，不是喬碧蘿欺騙了打賞的宅男粉絲們，而是宅男粉絲們先在手機(jī)上自欺欺人，而喬碧蘿殿下則悄然利用了行業(yè)的規(guī)則和心理。

喬碧蘿是行業(yè)畸形的產(chǎn)物，她聰明地找到了直播行業(yè)的立足根基，并以現(xiàn)代傳播幻術(shù)加以杠桿驅(qū)動(dòng)，最終成功撬動(dòng)起了一池春水。

這是直播行業(yè)狂飆猛進(jìn)的產(chǎn)物。就在三年前，千播大戰(zhàn)正激烈未酣。游戲直播、網(wǎng)紅直播、電商直播等多重形態(tài)紛紛涌現(xiàn)，一邊是熱錢(qián)涌動(dòng)，另一邊，則是直播平臺(tái)的盈利模式存在困境。直播曾經(jīng)被認(rèn)為可以加上一切，但有些形態(tài)的嘗試并不順利。

最終大行其道的主要路徑，仍是網(wǎng)紅主播+打賞。直播并沒(méi)有如愿改變社會(huì)傳播結(jié)構(gòu)，也沒(méi)有改變新的輿論形態(tài)，從商業(yè)的角度看，直播平臺(tái)最終成為了社會(huì)娛樂(lè)業(yè)的一部分。它通過(guò)更直接也更迅猛的方式制造并捧紅素人網(wǎng)紅，又以打賞的形態(tài)直接產(chǎn)生現(xiàn)金流，平臺(tái)則與主播進(jìn)行分紅。

這一邏輯在商業(yè)上是卓有成效的，但與此同時(shí)，卻也導(dǎo)致了整個(gè)直播行業(yè)從此成為了新的造夢(mèng)工業(yè)。直播一開(kāi)始的崛起，是借助了“離現(xiàn)實(shí)更近”的傳播話(huà)術(shù)，從用戶(hù)心理出發(fā)，直播鏡頭前的網(wǎng)紅們似乎更加真實(shí)，并且更接地氣，只要你愿意購(gòu)買(mǎi)虛擬道具，就能在直播間的舞臺(tái)上贏得萬(wàn)眾矚目和紅顏一笑。而只要看一看鏡頭的變形程度，你就能明白，這是一間為粉絲們制造幻象的造夢(mèng)工廠。

一旦直播業(yè)成為浮在真實(shí)價(jià)值之上的造夢(mèng)工業(yè)，就難免存在泡沫。比如，在微博的場(chǎng)域里堅(jiān)持不懈為偶像刷流量之后，當(dāng)蔡徐坤遇上周杰倫，活在自我麻醉中的粉絲們才頓然發(fā)覺(jué)，自己已經(jīng)成為流量工具。而作為獲利方而言，盡管在依賴(lài)制造新的偶像而在短期內(nèi)獲得了流量狂歡，但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，幻夢(mèng)又是對(duì)更多可能性的驅(qū)逐。

直播行業(yè)顯然應(yīng)當(dāng)警醒，盡管為現(xiàn)代人造一場(chǎng)親近主播的幻夢(mèng)是一門(mén)好生意，但易于膨脹的幻夢(mèng)也同樣易于出現(xiàn)喬碧蘿這樣的人物。一個(gè)喬碧蘿，揭開(kāi)了直播行業(yè)三年幻夢(mèng)的華美外衣，這或許是三年前就定好的命運(yùn)。

（馬文）