這是一個年味“在線”的時代。從最早的網(wǎng)絡(luò)紅包，到今年熱度高漲的網(wǎng)上年貨節(jié)，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)文化日漸深入的影響，在春節(jié)場景下體現(xiàn)得淋漓盡致。

不少人感慨，一些“硬核”的傳統(tǒng)年俗正在淡出，比如祭灶王、舞龍舞獅、燃放煙花爆竹等，而與此同時，旅游過年、進城過年這些時尚、輕快的過年方式，正在成為反映美好生活的新年俗。

在過年方式的變化中，網(wǎng)絡(luò)的一個重要價值，就是滿足了社會對輕快生活方式的追求。當(dāng)然，我們可以看到，新年俗的內(nèi)核仍然是傳統(tǒng)文化，新年俗的吸引力，仍然體現(xiàn)在圍繞傳統(tǒng)文化營造出來的玩樂性、話題性、儀式感、參與感，這些可稱之為“新年味”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年各大互聯(lián)網(wǎng)平臺公布的紅包總金額超過百億元，其中支付寶“集五?！鄙暇€兩天，就有3億人參與?！凹甯！笔聦嵣铣搅恕凹t包大戰(zhàn)”的規(guī)模之爭：從“富強福號”火箭這樣的國之重器，到杭州的五福公交，從市民為公益捐敬業(yè)福，到億萬網(wǎng)友加入“掃?！?，如此現(xiàn)象級活動足以表明，由于在文化傳承中日漸凸顯的開放性和影響力，“集五?！币殉蔀樾旅袼椎拇驣P。

年味“在線”時代，過年方式在變，而新年俗仍然贏在“走心”——用一套創(chuàng)新的工具和思維，為年俗文化和春節(jié)流量“量體裁衣”。傳統(tǒng)年俗文化為我們留下了一些極具辨識度的文化符號，這其中，“福”字不僅直觀，而且是內(nèi)涵性的，這也是“集五福”能夠成為新民俗IP的前提。

作為農(nóng)耕時代的產(chǎn)物，傳統(tǒng)年俗文化的傳承并不容易。而圍繞年俗文化“祈?！钡膬?nèi)核，“集五?！遍_枝散葉的一整套玩法，不僅延伸了年俗文化應(yīng)有的玩樂性、話題性、儀式感、參與感，而且讓年俗文化充滿了時代感，同時具有持續(xù)創(chuàng)新、為傳統(tǒng)年俗文化注入新內(nèi)涵的空間。而一直以來，傳承與創(chuàng)新的兼容和統(tǒng)一，正是傳統(tǒng)文化延續(xù)中最大的難題。

傳統(tǒng)文化元素日益受追捧，是近些年一個值得注意的現(xiàn)象。比如在90后、00后群體的“漢服熱”中，傳統(tǒng)文化的生命力明顯超出了我們的預(yù)期，類似的現(xiàn)象，已經(jīng)預(yù)示了用時代語言重新演繹傳統(tǒng)文化的潛力。同樣，“集五?！痹?0后、00后中的火爆，也表明被重新演繹的年俗文化，讓年輕人完成了對傳統(tǒng)文化的追尋與體認。

對傳統(tǒng)年俗得當(dāng)?shù)闹匦卵堇[，讓“集五?！钡刃履晁壮饺后w、超越地域、進入各行各業(yè)，并且還在產(chǎn)生持續(xù)的內(nèi)涵重構(gòu)，成為互聯(lián)網(wǎng)科技讓年俗文化和傳統(tǒng)文化歷久彌新的典范和例證。今年，富強福與“國之重器”相連，全家福和國家倡導(dǎo)的家風(fēng)建設(shè)相承，螞蟻森林可以“澆水”得?！拔甯！眱?nèi)涵的日漸豐富和各種變化，體現(xiàn)了新經(jīng)濟下年輕人對年俗文化的理解與創(chuàng)新，這也是新年俗的魅力和生命力所在。

網(wǎng)絡(luò)對年俗文化的影響，必然會在變化中深入、在深入中迭代。真正具有生命力的新年俗是“走心”的，只有抓住年俗文化中不可多得、不可復(fù)制的文化內(nèi)核，給與科技和時代內(nèi)涵的賦能，才能完成新年俗、新民俗的再造。