那些特別吸引人的事物，總是對未來充滿美好的想象，呈現(xiàn)如童話般的場景。這背后是創(chuàng)意者在通過對世界的觀察與思考后，更放松地以孩童般的天真視角，于視覺上做出瑰麗好奇心的活潑再現(xiàn)。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列

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有位作家說，世界上所有的童話都是寫給大人看的。因為每個大人都曾經(jīng)是孩子，只是他們忘記了，就只會看到復(fù)雜的世界，而用孩子的眼光看出去，才能有一個新的景象，一個豁然開朗的清新世界。

　　東京藝術(shù)家樋口裕子為 Gucci 創(chuàng)作的充滿童真趣味的插畫

對呀，全新的世界，這樣的畫面想想就很吸引人。于是這種反差式的技巧，在無數(shù)次被設(shè)計師們天馬行空地投入到情景中碰撞出新的創(chuàng)意后，便成了如今最 in 的潮流。

　　Raf Simons 2021春夏女裝系列

剛剛忙完入主 Prada 那邊的首秀，Raf Simons幾乎無縫銜接式地又推出了自己同名設(shè)計師品牌的女裝系列。盡管評論褒貶不一，但那件印著“Children of the Revolution”slogan 的湖藍色高領(lǐng)衫著實入了大家的眼球。

　　Raf Simons 2021新系列微電影

《少年夢》（Teenage Dreams）截圖

他在品牌展示2021年新系列的微電影《少年夢》（Teenage Dreams）的字幕中寫過自己的心聲，“我不想展示衣服，我想展示自己的態(tài)度，過去、現(xiàn)在和將來?！?/p>

鮮少有設(shè)計師會如 Raf 這般如此熱衷于展示對自己少年時代的探索發(fā)現(xiàn)，而且是以不斷回憶更新的方式在進行，誠如他的自白，“我運用記憶和未來愿景，嘗試將它們置于當(dāng)今世界?！?/p>

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有意思的是，Gucci 的創(chuàng)作總監(jiān) Alessandro Michele 也有著類似表達軌跡。不過 Michele 在今年更熱衷于展示對童年時代的探索發(fā)現(xiàn)。

　　Alessandro Michele

前不久，在 Billie Eilish 的演唱會上，Gucci 首發(fā)了今年重頭戲“童話三部曲 - 終曲”的廣告片。Michele 藉由某種童話式的隱喻，讓人跟著視覺的節(jié)奏，開啟了逃離約定俗成的旅程。

　　Billie Eilish 演唱會海報

Gucci 童話三部曲的敘事弧于此畫上了漂亮的休止符。這場浪漫敘事是 Michele 另辟蹊徑的創(chuàng)意表達。

故事始于二月一場神圣且不可重復(fù)的儀式，時裝秀幕后準備工作得以展現(xiàn)在大眾面前；延續(xù)于五月的秋冬廣告大片“儀式”，放棄建構(gòu)場景和動作，放手讓模特來建立他們自己的模樣，探索不可預(yù)知的美，最后落幕于七月“終曲”線上直播秀及揭示其幕后的廣告形象大片。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

受邀掌鏡“終曲”形象大片的是美國當(dāng)代攝影師 Alec Soth，而負責(zé)導(dǎo)演和劇本撰寫的則是意大利導(dǎo)演、編劇雙人組 D’Innocenzo。收斂冷靜的鏡頭敘事激發(fā)出拍攝對象與場景之間的情緒可能，而閃回虛擬與現(xiàn)實的情節(jié)則讓火花四濺的創(chuàng)意跳脫出了畫面。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

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除了承載童話色彩之外，Gucci 的這一系列展示也有一定的隱喻意味，讓人似乎見到了 Michele 帶著我們穿過花園，走入了一個新的“離奇”世界。

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

今年的大隔離環(huán)境很特殊，事實上，從今年3月開始，Michele 在羅馬就動手寫了自己的“靜默筆記”。他說：“我渴望尋回初心，那個驅(qū)動著我前進的原因。隨著時間的流逝，初心被賦予了各種不同的稱謂和強度，但卻殊途同歸地回到這個迫切性：訴說的可能性?！?/p>

他對此的解釋是要迎接全新的創(chuàng)意宇宙，“我決定另辟蹊徑，逃離這個產(chǎn)業(yè)約定俗成的最后期限，最重要的是，逃離現(xiàn)今確實沒有存在理由的過度表現(xiàn)?！?/p>

　　Gucci“終曲（Epilogue）”時裝系列廣告形象大片

而現(xiàn)在，他正在用一種去成人化的童話視角來展現(xiàn)，目的是建立一個全新的創(chuàng)意宇宙?！霸诙嘣奈磥?，一個充滿我們今天不能給予擁抱的未來，我們會帶著更包容的理解回歸于此?！?/p>

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盡管并不是所有時裝屋都有如此熱愛哲思的創(chuàng)意大腦，但這不妨礙能夠短暫逃離成人世界的童真元素被廣泛運用于各個品牌的新創(chuàng)意項目中。

　　韓國女演員徐睿知出鏡 Chloé 童話主題大片

以 Chloé 不久前新推出的秋冬廣告大片舉例，品牌請來了韓國新晉當(dāng)紅的女演員徐睿知出鏡這組童話主題大片，便是看中她在 Netflix 與 tvn 合作推出的劇集《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》走紅的熱度，以及與童話背景相關(guān)的話題度。

　　《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》海報

徐睿知在片中的角色設(shè)定正是一位極受歡迎的童話插畫作家，另類解讀經(jīng)典童話的橋段也反復(fù)出現(xiàn)在劇情中，不斷塑造著“脫離現(xiàn)實”的魔幻氛圍。

　　《雖然是神經(jīng)病但沒關(guān)系》劇照

Max Mara 繼續(xù)孜孜不倦地在秋冬季展示可愛吉祥物泰迪，這次的泰迪有了新的頭銜——船長，將開啟虛擬世界的尋寶之旅，在微信的小程序里，還專門設(shè)置了泰迪尋寶記的 3D 互動體驗，給特別款單品和充滿驚喜的禮物配件有了別樣的展示空間。

　　Max Mara 的可愛吉祥物泰迪

在高街品牌方面，這類新創(chuàng)意就更多了，H&M 攜手人氣動畫《玩具總動員》推出全新亞洲時尚合作系列，將奇妙有趣的動畫主角融入潮流服飾的設(shè)計中。

　　玩具總動員 X H&M系列

胡迪、巴斯光年、三眼怪、綠恐龍萊克斯等經(jīng)典人物以及深受歡迎的新角色叉叉以不同形態(tài)出現(xiàn)于系列當(dāng)中，賦予時尚單品全新奇幻趣味。