網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為影視劇的重要內(nèi)容來源。近年熱度最高的網(wǎng)劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例已經(jīng)接近一半。上世紀(jì)八九十年代，嚴(yán)肅文學(xué)特別是中短篇小說作為主要內(nèi)容源頭，不斷為影視輸送優(yōu)質(zhì)文本，大批高質(zhì)量的電影作品開花結(jié)果，享譽(yù)海內(nèi)外。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生之后，尤其是隨著行業(yè)資本化程度的不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始搶占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，掀起了“文學(xué)影視改編下的第二次浪潮”。
這一時(shí)期網(wǎng)文改編的主要類型是在網(wǎng)、臺(tái)兩個(gè)渠道播出的長(zhǎng)劇集，少則四五十集、多則七八十集。因?yàn)閷?duì)于制作方而言，在“按集購劇”的傳統(tǒng)商業(yè)模式下，集數(shù)越長(zhǎng)，賣出總價(jià)越高。對(duì)于播出平臺(tái)而言，長(zhǎng)劇集播出時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，更能吸引廣告商，市場(chǎng)表現(xiàn)更好。但是，由于網(wǎng)文本身粗糙注水、異想天開非常普遍，加上“流量明星”的概念被炒熱，影視公司首先選用流量明星出演，他們的天價(jià)片酬壓縮了項(xiàng)目其他方面的制作經(jīng)費(fèi)，這些長(zhǎng)劇集作品大多制作水平低下，“五毛特效”、扎眼的服化道、對(duì)口型式表演處處可見。很多作品只以某個(gè)流量明星為中心，觀眾變成了粉絲，質(zhì)量讓位于流量，一大批遭人詬病的“注水劇”霸占熒屏。在多一集廣告多一集利潤(rùn)的誘惑下，一些長(zhǎng)劇集逐漸變成了“又臭又長(zhǎng)劇集”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，開篇的無聊、劇情的散漫、節(jié)奏的拖沓，導(dǎo)致四成觀眾會(huì)在前三集棄劇，留下來的觀眾倍速觀劇的比例非常高，用1.5倍速、2倍速觀劇，已經(jīng)成為年輕人觀劇的固定姿勢(shì)。這是長(zhǎng)劇集的尷尬，也是傳統(tǒng)長(zhǎng)篇連續(xù)劇“制作—購片—播放”模式疲軟的表征。
類型網(wǎng)文的成熟與短劇集的崛起
“長(zhǎng)內(nèi)容”不再一統(tǒng)天下，“短內(nèi)容”迅速崛起。2018年下半年，隨著明星偷漏稅事件爆出，稅務(wù)整頓和明星天價(jià)片酬引發(fā)多起輿論風(fēng)波，行業(yè)進(jìn)入整治階段，瘋狂涌入行業(yè)的熱錢紛紛撤退。2020年，影視行業(yè)又遭遇疫情沖擊，超過九成的影視公司股價(jià)下跌。整個(gè)市場(chǎng)的冷卻，相關(guān)部門對(duì)行業(yè)風(fēng)氣的整治，倒逼影視行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展道路。集數(shù)少、制作精良、劇情緊湊、不以流量明星為中心的網(wǎng)絡(luò)短劇集，逐漸開始發(fā)力。
行業(yè)對(duì)于短劇集的信心，始于2017年《無證之罪》的成功。2020年是短劇集爆發(fā)之年，據(jù)廣電總局備案的電視劇數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年短劇數(shù)量的占比直線上升，30集以上的中長(zhǎng)劇及40集以上的長(zhǎng)劇比例下跌到了44%。愛奇藝“迷霧劇場(chǎng)”、優(yōu)酷“懸疑劇場(chǎng)”批量推出的短劇集不僅市場(chǎng)表現(xiàn)驚艷，口碑也相當(dāng)可觀。從《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》《沉默的真相》《在一起》《開端》等精品短劇的表現(xiàn)來看，短劇集已經(jīng)有壓過長(zhǎng)劇集、成為主流類型的傾向。
短劇集的內(nèi)容來源，同樣主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。紫金陳的懸疑探案小說是其中代表。在該類型中，紫金陳的小說邏輯清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、情節(jié)緊湊、立意正大、成熟度高，在提供一個(gè)扎實(shí)、精彩的劇本框架的同時(shí)，留給影視制作的發(fā)揮空間又很大。目前，由他的三部小說《無證之罪》《壞小孩》《長(zhǎng)夜難明》改編的短劇集叫好又叫座。劇集的開端尤為搶眼，嚴(yán)格遵循“生死7分鐘，黃金前3集”的影視制作規(guī)則，并且能夠做到從頭至尾保持較高水準(zhǔn)。導(dǎo)演、攝影、表演、美術(shù)、服化道、音樂等無不精益求精，與院線精品電影之間的差距已經(jīng)不大?？梢哉f，類型網(wǎng)文的成熟，正在加速優(yōu)質(zhì)短劇集的孵化。
隨著短劇集的火熱，影視公司對(duì)于網(wǎng)文IP的選取標(biāo)準(zhǔn)也在發(fā)生變化，僅僅關(guān)注原著的流量成績(jī)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)文本身的完成度、藝術(shù)水平，以及從網(wǎng)文到影視的適配性等因素，對(duì)網(wǎng)文IP開發(fā)前景的影響正在變大。
免費(fèi)網(wǎng)文IP的開發(fā)與另起爐灶的微短劇
免費(fèi)閱讀的興起是近年來影響網(wǎng)文行業(yè)整體格局的重要現(xiàn)象。如今，前期的“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已經(jīng)告一段落，番茄、七貓、米讀、飛讀等平臺(tái)成為免費(fèi)版圖上的各方諸侯。各家都意識(shí)到，僅僅依靠“免費(fèi)+廣告”的模式開拓?cái)?shù)字閱讀市場(chǎng)是不夠的，更大的蛋糕在IP開發(fā)上面。當(dāng)前，付費(fèi)閱讀推出的頂流網(wǎng)文IP，已經(jīng)不愁前路無知己。對(duì)于免費(fèi)平臺(tái)而言，那些質(zhì)量遜色的免費(fèi)網(wǎng)文能否成為IP、怎樣釋放IP潛力，才是當(dāng)務(wù)之急。
短視頻的興起和風(fēng)靡，為免費(fèi)網(wǎng)文鋪開了一條新賽道，讓免費(fèi)網(wǎng)文的IP化成為可能。過去網(wǎng)文IP面向的賽道主要是影視、游戲、動(dòng)漫這些傳統(tǒng)行業(yè)，這是一種“整體開發(fā)”模式，也就是一部網(wǎng)文要作為一個(gè)整體進(jìn)行開發(fā)。值得注意的是，免費(fèi)網(wǎng)文的IP化，走的是另起爐灶的“片段開發(fā)”模式，將本是“長(zhǎng)內(nèi)容”的網(wǎng)文分割為若干的“短內(nèi)容”，摘取精彩片段進(jìn)行影視創(chuàng)作、拍攝和演繹，這就是短視頻平臺(tái)上的微短劇。
微短劇通常使用豎屏拍攝，單集只有幾分鐘。微短劇是一種“視頻段子”，限于短時(shí)長(zhǎng)，要求劇本的爽感機(jī)制簡(jiǎn)單明了、快速起效。采用網(wǎng)絡(luò)小說特別是“小白文”當(dāng)中的“爽點(diǎn)”段落做劇本，再合適不過。這些“爽點(diǎn)”段落多采用“扮豬吃虎”的套路，讓主人公從“受辱”走向“雪恥”，從“憤怒”走向“泄憤”。這個(gè)簡(jiǎn)單有效的“抑—揚(yáng)”結(jié)構(gòu)，充分調(diào)動(dòng)起了“壓抑—釋放”的快感滿足機(jī)制，是很多微短劇獲得驚人點(diǎn)擊量的法寶。
“免費(fèi)網(wǎng)文IP+微短劇”正在成為網(wǎng)文行業(yè)新的IP開發(fā)模式?？焓趾途W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品米讀達(dá)成合作，雙方已出品包括《閃婚萌妻》《河神的新娘》在內(nèi)的22部精品短劇，全網(wǎng)粉絲量突破1000萬，累計(jì)播放量超15億。
網(wǎng)文與短視頻聯(lián)手的模式，一定程度上解決了網(wǎng)文IP孵化成功率低、試錯(cuò)成本高、渠道門檻高的問題。微短劇的火熱，還可以反哺網(wǎng)文，將流量導(dǎo)回?cái)?shù)字閱讀領(lǐng)域，帶來雙贏的效果。此外，這種新興的文娛產(chǎn)品，還與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)互相激發(fā)，選用非科班的網(wǎng)紅作為演員，已經(jīng)成為微短劇的標(biāo)配。
“短內(nèi)容+”的文娛生產(chǎn)模式，正在形成一個(gè)新的流量漩渦，其旺盛的內(nèi)容生產(chǎn)能力和廣闊的消費(fèi)前景，誘惑著摩拳擦掌的資本，吸附著新一輪的投注。一個(gè)“短內(nèi)容為王”的時(shí)代，也許正在到來。
