在云南保山的叢崗村，村民安正富正忙著養(yǎng)護(hù)村里的1萬多畝咖啡種植園，當(dāng)年的“脫貧豆”如今已成“致富豆”；在江蘇震澤鎮(zhèn)，蘇州太湖雪絲綢工廠正在趕制線上訂單，通過京東數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)，孔培潔坐在辦公室里就可以對(duì)生產(chǎn)、銷售進(jìn)程一目了然……

　　“雙11”鳴金收官，“雙12”大促將啟，在每年的最后兩個(gè)月，很多消費(fèi)者都會(huì)“塞滿”自己的購物車，選購心儀已久的產(chǎn)品。如今，最初的電商購物節(jié)已經(jīng)拓展到多個(gè)領(lǐng)域，線上促銷在帶動(dòng)多元消費(fèi)的同時(shí)，也在助推著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年的“京東11.11全球熱愛季”成交額超10萬元的農(nóng)產(chǎn)品近1萬種，1000萬款新品成交額環(huán)比增長(zhǎng)兩倍，國(guó)潮元素商品銷量同比增長(zhǎng)124%，多個(gè)品類取得兩位數(shù)的用戶增長(zhǎng)。

　　不僅如此，綠色消費(fèi)也成為今年“雙11”的亮點(diǎn)。菜鳥近日發(fā)布《天貓雙11綠色物流報(bào)告》顯示，截至14日，參與綠色物流的消費(fèi)者人次同比增加5%，快遞從業(yè)人員同比增加30%。同時(shí)整個(gè)“雙11”周期的快遞包裝回收量也將達(dá)到600萬個(gè)，同比增長(zhǎng)50%。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“雙11”綠色數(shù)據(jù)的攀升，意味著全社會(huì)環(huán)保減碳意識(shí)的增強(qiáng)，也意味著企業(yè)從追求發(fā)展規(guī)模到追求發(fā)展質(zhì)量的思路轉(zhuǎn)變。

　　傳統(tǒng)電商“業(yè)績(jī)”穩(wěn)定，社交電商也探索著適合自己的發(fā)展路徑。“一天賣出3.47萬斤大連鮮食海參，抖音直播間超230萬人在線觀看，海參訂單量累計(jì)超1.8萬，當(dāng)天成交額（GMV）超1000萬。”“雙11”期間，海參先生的一場(chǎng)助農(nóng)直播帶來了一組超預(yù)期的數(shù)據(jù)。

　　“下一步，將持續(xù)探索助農(nóng)新模式，定期開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)幫銷，探索助農(nóng)幫農(nóng)興農(nóng)服務(wù)新舉措，并通過綠色養(yǎng)殖以及創(chuàng)新養(yǎng)殖的循環(huán)發(fā)展模式，推進(jìn)全海參產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展，走上一條特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路?！痹撈放曝?fù)責(zé)人表示。

　　助力農(nóng)產(chǎn)品銷售也是抖音電商一直以來的重點(diǎn)。據(jù)了解，“山貨上頭條”項(xiàng)目在“雙11”期間落地甘肅，特別上線了“風(fēng)味甘肅”專區(qū)，投入百萬資源推介該地農(nóng)貨。報(bào)告顯示，祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費(fèi)者歡迎。

　　抖音電商發(fā)布的報(bào)告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與“雙11”活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過百萬元。

　　除了電商平臺(tái)，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也“不甘落后”。以神州租車為例，其在今年探索初“租車+”新玩法，推出了多項(xiàng)促銷活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，平臺(tái)總體銷售訂單同比增長(zhǎng)超20%，銷售總額同比增長(zhǎng)超80%，為消費(fèi)者提供了更多的出行選擇，帶動(dòng)了多元消費(fèi)需求。

　　不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，實(shí)體企業(yè)也看到了數(shù)實(shí)融合的巨大增量空間。對(duì)此，有專家表示，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)到生產(chǎn)，重視發(fā)展數(shù)字化智能化供應(yīng)鏈，拓展更多的數(shù)實(shí)結(jié)合的應(yīng)用場(chǎng)景。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程中，數(shù)智化供應(yīng)鏈將帶動(dòng)整個(gè)鏈條不同部分的整合和一體化，降低協(xié)同成本，提升響應(yīng)速度，為擴(kuò)大內(nèi)需與增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動(dòng)力提供重要支撐。

（夏曉倫）