隨著氣溫逐漸下降，各地緊鑼密鼓地推出多種冰雪活動，各大雪場也陸續(xù)“開板”，冰雪旅游熱度正持續(xù)升溫。今年是北京冬奧會之后的又一個冰雪季，業(yè)內普遍認可國內滑雪市場在這個雪季將迎來強勁復蘇，加速釋放發(fā)展“熱效應”。

　　冰雪消費“燃動”冬季文旅市場

　　冰雪旅游種類豐富，形式多樣，可滿足不同年齡、不同門檻的消費人群需求，受到多個年齡段人群的喜愛。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，新疆阿勒泰可可托海雪場早在10月已迎來第一波滑雪愛好者。11月以來，平臺上“滑雪”相關搜索熱度環(huán)比10月末增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。美團數(shù)據(jù)顯示，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年同時期增長209%；攜程數(shù)據(jù)顯示，“滑雪”主題跟團游預訂量同比去年增長近三成。

　　天氣不斷轉冷，滑雪愛好者迎來最好的季節(jié)。有網(wǎng)友表示，多個雪友社群開始活躍，滑雪愛好者開始在群里尋找“搭子”。各大平臺上關于滑雪場開板時間的咨詢量也翻倍上升。

　　近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質量高的滑雪場，南方省份的滑雪熱度增長迅速。途牛表示，從國內冰雪游熱門目的地分布來看，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門票增長最高達1.7倍。與等待開板的室外滑雪場不同，南方室內滑雪場有些全年無休，滑雪不再是冬季專屬，甚至成為夏日避暑活動。

　　“住著玩”需求提升　雪場發(fā)力打造全鏈條服務

　　據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，國內滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產(chǎn)業(yè)提質升級的主流方向。在2022-2023雪季，此類雪場產(chǎn)生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長。今年滑雪季，消費者對“住著玩”的需求明顯上升，在滑雪之余，開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。

　　美團和大眾點評數(shù)據(jù)顯示，北京某國際度假區(qū)前期預售的滑雪產(chǎn)品中，有超過90%是“住宿+滑雪票”的套餐產(chǎn)品。僅11月初，該度假區(qū)“雪票+住宿”總預售額已超過2千萬元。

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至11月8日，今年冬季平臺關鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿預訂量比2019年增長2.4倍。擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等城市民宿預訂量增幅居前。從張家口崇禮城區(qū)、西安省體育場、沈陽站等熱門預訂商圈的預訂情況看，滑雪運動多為朋友結伴或家庭出行，雪場周邊整租民宿預訂量比2019年增三成，平均預訂價格近800元。

　　企業(yè)積極搶占冰雪經(jīng)濟商機

　　自北京成功申辦冬奧會以來，冰雪運動的種子在全國各地生根發(fā)芽。數(shù)據(jù)顯示，中國居民參與過冰雪運動的人數(shù)已達到了3.46億，成功實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。巨大的市場潛力和火熱的商機吸引了眾多企業(yè)的目光。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國冰雪運動現(xiàn)存相關企業(yè)1.1萬余家；其中，2023年1-10月，新增注冊相關企業(yè)1740余家，與2022年同比上漲40.4%。

　　從地域分布來看，山東以1090余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有1050余家以及930余家；從成立時間來看，42.5%的相關企業(yè)成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業(yè)占17.8%。

　　國內外實踐充分表明，冰雪經(jīng)濟培育對于經(jīng)濟社會高質量發(fā)展具有不可替代的作用，冰雪經(jīng)濟不僅能夠促進現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能夠吸引各方投資、拓展稅收來源、增加就業(yè)機會。對于我國高緯度地區(qū)來說，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢、發(fā)展冰雪經(jīng)濟、增強冰雪經(jīng)濟吸附力和競爭力，變“冷資源”為“熱產(chǎn)業(yè)”正在成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。

　　策劃：劉娟

　　監(jiān)制：唐心怡

　　編輯：周佳苗

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