如果未來(lái)某天，人們有機(jī)會(huì)翻閱一本探討奢侈品的商業(yè)書(shū)籍，那么腕表市場(chǎng)，絕對(duì)會(huì)成為其中那濃墨重彩的重要篇章之一。

2024年，在勞力士打響漲價(jià)“第一槍”后，人們開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到了高端腕表市場(chǎng)。

行業(yè)增速放緩 硬奢更顯韌性

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，不難看出，奢侈品消費(fèi)有所“降溫”，其中，“硬奢”市場(chǎng)也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類出口額同比下滑1%。這是兩年以來(lái)瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來(lái)單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長(zhǎng)幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢(shì)已被扭轉(zhuǎn)。

在貝恩公司發(fā)布的《2023年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告（秋季版）》中，從細(xì)分品類來(lái)看，由于價(jià)格上漲，部分奢侈品品類的銷量有所下滑，但是，行業(yè)整體銷售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。腕表類持續(xù)向好，但是兩極化的趨勢(shì)加劇，只有少數(shù)品牌成為贏家。而高級(jí)珠寶則成為不確定環(huán)境下的投資熱點(diǎn)。

由于硬奢本身的投資保值能力、收藏價(jià)值、稀缺性、身份象征意義明顯等特征，再加上消費(fèi)者的消費(fèi)觀念更加謹(jǐn)慎和理性。因此，縱覽去年的腕表市場(chǎng)情況，不難看出，盡管腕表品類的市場(chǎng)需求有所收窄，但其背后的硬奢市場(chǎng)仍是助力奢侈品市場(chǎng)增量提速不可或缺的重要“引擎”。

體驗(yàn)感、數(shù)字化、客群年輕化等趨勢(shì)凸顯 

當(dāng)談及未來(lái)如何能更好吸引年輕一代的硬奢消費(fèi)者，“平衡”一詞便顯得尤為重要。不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關(guān)系，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，吸引新興客群，這是品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，也是整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)之一。

隨著“悅己消費(fèi)”更加深刻地融入人們的消費(fèi)觀念中，加之品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，購(gòu)物體驗(yàn)以及客戶服務(wù)在奢侈品銷售中的重要性不斷提高。線上線下活動(dòng)的結(jié)合，相互補(bǔ)充協(xié)調(diào)，對(duì)于品牌本土化布局，加強(qiáng)與在地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)有著重要的意義。

去年9月份，寶珀與斯沃琪聯(lián)名推出五款生物陶瓷五十噚腕表；11月份PIAGET伯爵于北京開(kāi)啟Metaphoria萬(wàn)物之喻高級(jí)珠寶展；江詩(shī)丹頓“解構(gòu)之美”全國(guó)巡展；積家The Reverso水幕音樂(lè)秀等豐富的展現(xiàn)形式都是品牌增強(qiáng)消費(fèi)者線下體驗(yàn)感，向年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試性舉措。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?！碑?dāng)下，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿?。不少腕表品牌也積極探索升級(jí)“數(shù)實(shí)融合”的新消費(fèi)商業(yè)模式，打造出了多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，贏得了很高的市場(chǎng)認(rèn)可度。

國(guó)貨品牌一直“在路上”

憑借悠久的歷史、精湛的工藝、考究的外觀等因素，瑞士腕表一直占據(jù)著較高的行業(yè)地位，很多作品更是享譽(yù)全球市場(chǎng)。我國(guó)雖然是鐘表大國(guó)，但仍不是鐘表強(qiáng)國(guó)。我國(guó)的手表產(chǎn)業(yè)則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國(guó)產(chǎn)手表的設(shè)計(jì)、制造能力有了很大的提升。

作為精密制造產(chǎn)業(yè)，鐘表對(duì)于技術(shù)有很高的要求。目前，我國(guó)鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業(yè)重要的組成部分之一。這背后，是我國(guó)傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的積極轉(zhuǎn)型以及新興力量的“注入”，共同推動(dòng)了中國(guó)鐘表向高端精品化的邁步。

上海表相關(guān)人員接受采訪時(shí)表示，如今中國(guó)市場(chǎng)上的腕表流行趨勢(shì)逐漸呈現(xiàn)出多樣個(gè)性化的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，得益于“國(guó)潮”興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷上升，本土鐘表品牌也迎來(lái)了復(fù)興的機(jī)會(huì)。我們能看到越來(lái)越多的國(guó)表品牌重新回到大眾視野中，例如1955年誕生的海鷗表和上海表，兩個(gè)品牌都是中國(guó)鐘表業(yè)發(fā)展的開(kāi)拓者。這一趨勢(shì)為國(guó)表品牌提供了機(jī)會(huì)，也為中國(guó)文化的傳播和發(fā)展提供了平臺(tái)。

“未來(lái)，中國(guó)腕表市場(chǎng)仍有巨大的潛力發(fā)展空間。同時(shí)，中國(guó)腕表品牌需要在傳承和創(chuàng)新中尋求發(fā)展，不斷提升品質(zhì)和技術(shù)水平，這將有助于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。如今，品牌即將迎來(lái)70周年，秉持制表的初心和邁向遠(yuǎn)方的愿景，我們將不斷提升品牌力、產(chǎn)品力和渠道力，帶來(lái)更多以傳承東方非遺工藝和東方美學(xué)設(shè)計(jì)的時(shí)計(jì)臻作，向世界傳遞源自東方國(guó)際大都市的文化內(nèi)涵與美學(xué)靈感?！?/p>