國(guó)家電影局18日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄。票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。受訪的權(quán)威人士認(rèn)為，春節(jié)檔上映的電影組合中，續(xù)集、動(dòng)畫(huà)和新IP等均有相關(guān)作品，知名導(dǎo)演、演員以及高票房電影續(xù)集等均為市場(chǎng)注入信心，票房與口碑的雙重提升，透視中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)向。

花式宣發(fā)破圈： 票房收益與文化價(jià)值比翼雙飛

（部分春節(jié)檔影片海報(bào)）

春節(jié)電影市場(chǎng)票房高企的背后，“攻勢(shì)”強(qiáng)勁的花式創(chuàng)意宣發(fā)功不可沒(méi)。從賈玲執(zhí)導(dǎo)的《熱辣滾燙》以其踐行“瘦成一道閃電”的承諾為引，在媒體和社交平臺(tái)上廣泛覆蓋“減重100斤”的噱頭片花，到張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》走進(jìn)“頂流”主播董宇輝的直播間，在對(duì)談暢聊間引爆數(shù)十萬(wàn)張影票優(yōu)惠券“光速”售罄，再到韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的《飛馳人生2》請(qǐng)來(lái)“湖南交警”“合肥交警”等官方合作“上大分”……在互聯(lián)網(wǎng)多元生態(tài)和電商運(yùn)營(yíng)玩法引導(dǎo)下，宣發(fā)巧招妙招頻出，影片熱點(diǎn)不斷發(fā)酵。

與此同時(shí)，在國(guó)家電影局、中國(guó)人民銀行等“國(guó)家隊(duì)”舉辦的“看電影過(guò)大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”加持下，超過(guò)3000萬(wàn)元的數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼通過(guò)滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，為觀眾購(gòu)票等電影消費(fèi)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，招招“直戳”觀眾觀影期待。??

（導(dǎo)演賈玲接受新華社記者專訪）

“相較于路演、點(diǎn)映等較為傳統(tǒng)的宣發(fā)模式，以短視頻突圍、直播破圈等多輪驅(qū)動(dòng)的電影宣發(fā)新格局正在形成?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清分析說(shuō)，短視頻成為電影宣發(fā)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，與電影相關(guān)的華彩高度濃縮在短短幾十秒的視頻片段中，制造層出不窮的熱梗和強(qiáng)烈的情緒共鳴，從二級(jí)傳播到多級(jí)傳播實(shí)現(xiàn)突圍。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，今年春節(jié)檔最令人關(guān)注的營(yíng)銷渠道是，“頂流”電商直播間與電影主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)大咖、第三方票務(wù)平臺(tái)等跨界聯(lián)動(dòng)，成本低、速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、影響人群大，以“在商不言商”的方式于潤(rùn)物無(wú)聲間成功打造出與潛在觀眾交互的新場(chǎng)景。

以董宇輝為例，在其與張藝謀、劉德華等嘉賓直播互動(dòng)中，更側(cè)重于提供電影商品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，言乎藝術(shù)、佳句頻出，不僅彰顯凝結(jié)在影視作品中的人文精神和價(jià)值，而且所總結(jié)的“創(chuàng)新意味著冒險(xiǎn)但不冒險(xiǎn)就無(wú)法突破”“故土難離但精神相承”“演員和導(dǎo)演互相成就”“影視要繁榮、文學(xué)（劇本）是基礎(chǔ)、道路雖曲折、前途很光明”等對(duì)電影文化的深層探討，向受眾傳遞一種對(duì)藝術(shù)和生活的熱愛(ài)，帶動(dòng)電影“破圈”傳播。

“在商業(yè)文化體系中，電影是載體，文化附加其上。電影需要讓更多受眾感知良好的文化體驗(yàn)環(huán)境、懂得其內(nèi)涵與魅力?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)顧問(wèn)、北京電影學(xué)院教授張會(huì)軍說(shuō)，這種商業(yè)文化賦能電商傳播的營(yíng)銷方式，使電影因文化而增值，在一定程度上助推了電商的供給側(cè)改革，從而實(shí)現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)票房收益與文化價(jià)值的雙提升。

“扣非凈利潤(rùn)”轉(zhuǎn)暖：資本良性循環(huán)促電影回歸創(chuàng)作本源

每部爆款影片背后，都有一顆影視資本跳動(dòng)的心。記者綜合分析賀歲檔（春節(jié)檔+元旦檔）相關(guān)影視類上市企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈公司主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭向好。

從凈利情況看，Wind數(shù)據(jù)顯示，申萬(wàn)-影視院線行業(yè)17家上市公司中，11家2023年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增速下限為正，占比64.71%，顯示其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇密不可分；從衡量上市公司影視經(jīng)營(yíng)主業(yè)狀況的重要指標(biāo)——“扣非凈利潤(rùn)”來(lái)看，在已披露業(yè)績(jī)預(yù)告的17家上市公司中，11家預(yù)計(jì)扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)下限為正，其中的9家增速下限均超80%。

“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，與影視企業(yè)聚焦主業(yè)主責(zé)的戰(zhàn)略回歸有關(guān)?！睆垥?huì)軍等權(quán)威人士分析認(rèn)為，曾幾何時(shí)，一些影視公司打著“影視投資”“延伸產(chǎn)業(yè)鏈”等名義行地產(chǎn)之實(shí)，通過(guò)變相投資地產(chǎn)等非主營(yíng)業(yè)務(wù)追求短期經(jīng)濟(jì)效益，在并未創(chuàng)出精品、扣非凈利潤(rùn)連連下滑的情況下，反而憑借在地產(chǎn)等領(lǐng)域的收益“扮靚”財(cái)報(bào)，迎合市場(chǎng)，進(jìn)而炒作套利。這種不可持續(xù)的商業(yè)模式如今已被市場(chǎng)摒棄。

記者梳理A股公司過(guò)往公告發(fā)現(xiàn)，影視類上市公司近年來(lái)投資地產(chǎn)的案例已屈指可數(shù)，其資本支出主要投向影視創(chuàng)作、發(fā)行、放映、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，“聚焦主責(zé)主業(yè)”“加大頭部?jī)?nèi)容投入”等提法頻現(xiàn)其定期報(bào)告中。

“近兩年之所以春節(jié)檔、元旦檔、暑期檔、國(guó)慶檔爆款頻出，源于大多數(shù)影視公司更加專注主業(yè)，在資本市場(chǎng)融資后持續(xù)專注反哺電影生產(chǎn)創(chuàng)作，用資本的良性循環(huán)，讓電影工作者回歸創(chuàng)作本源?！币櫿J(rèn)為，這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略回歸的直接結(jié)果是，主業(yè)資金的專業(yè)化一定程度上減弱了資本對(duì)電影內(nèi)容的干擾，對(duì)提升電影創(chuàng)作和制作的專業(yè)品質(zhì)、有效協(xié)調(diào)“市場(chǎng)逐利性”與“藝術(shù)超功利性”間的矛盾都大有裨益。

聚焦“內(nèi)容為王”：大時(shí)代下的小人物共情受眾

春節(jié)檔的卓越表現(xiàn)，歸根結(jié)底，源于作品質(zhì)量的大幅提升。面對(duì)消費(fèi)者，“內(nèi)容為王”的真理永遠(yuǎn)是必殺技?！敖衲甏汗?jié)檔影片，有不少聚焦大時(shí)代下的小人物、小故事，讓觀眾鏡鑒現(xiàn)實(shí)中的自我?！睂?dǎo)演張藝謀說(shuō)，人物創(chuàng)作“以小見(jiàn)大”，才有史詩(shī)感，才有命運(yùn)感，才有共情，才有力量。??

（導(dǎo)演張藝謀就電影《第二十條》接受央視《新聞直播間》采訪）

勵(lì)志喜劇電影《熱辣滾燙》，講述女主人公從孤獨(dú)、邊緣、自我否定到找尋自我、發(fā)現(xiàn)自我、蛻變綻放的故事。為更好地塑造角色，賈玲將自己減重100斤的變身經(jīng)歷嵌入影片，她的堅(jiān)持、拼搏、自我突破不僅令人欽佩，也讓角色的掙扎和成長(zhǎng)更加真實(shí)、動(dòng)人。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《第二十條》，呈現(xiàn)一個(gè)基層掛職的“小”檢察官面臨三起涉及正當(dāng)防衛(wèi)案件的“普法”故事，以平凡生活中的普通人視角切入，講述時(shí)代洪流下的法治進(jìn)程，在笑與淚、情與理、血與肉中探尋觀眾心底追尋的公平正義。

韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》聚焦曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“落魄車王”張弛，他不棄信念，即便身處拼湊的“草臺(tái)班子”，也能重振復(fù)出為夢(mèng)想再戰(zhàn)，最終成功逆襲。

“2024年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的繁榮再次展現(xiàn)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的活力。深化改革的各項(xiàng)政策措施，進(jìn)一步完善并形成了高質(zhì)量電影產(chǎn)品創(chuàng)作的有效機(jī)制?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)分黨組書(shū)記、駐會(huì)副主席鄧光輝說(shuō)，“當(dāng)代電影拓展創(chuàng)新了現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，反映時(shí)代精神，探索新的美學(xué)風(fēng)格，豐富了廣大觀眾的文化體驗(yàn)和精神生活，為攀登新的電影高峰創(chuàng)造了寶貴經(jīng)驗(yàn)。”