2024年春節(jié)假期結(jié)束，各地文旅“成績(jī)單”相繼出爐——在多地文旅市場(chǎng)整體同比大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，出境游、冰雪游、年俗游等細(xì)分旅游市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。
出境游半徑擴(kuò)大
多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“8+1”假期疊加近期的簽證利好政策，春節(jié)出境游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。
AI示意圖。新華網(wǎng)發(fā)
從訂單量看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比增長(zhǎng)近10倍。在去哪兒平臺(tái)上，春節(jié)旅游訂單覆蓋全球125個(gè)國(guó)家，1754個(gè)城市。
從出境游目的地看，今年目的地由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展，出境游玩得更遠(yuǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等訂單合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超3成；中長(zhǎng)線出境游也迎來(lái)較高增長(zhǎng)，尤其是沙特阿拉伯訂單增幅較2019年增長(zhǎng)超800%；此外，英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。
從消費(fèi)額度來(lái)看，支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比2023年增長(zhǎng)140%。
冰雪游持續(xù)迸發(fā)活力
今年春節(jié)假期，“爾濱”熱度不減。
AI示意圖。新華網(wǎng)發(fā)
據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局介紹，2月10日至17日，哈爾濱市累計(jì)接待游客1009.3萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)235.4%。游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。
此外，冰雪游還帶動(dòng)?xùn)|北三省多地春節(jié)期間冰雪經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。
吉林官方數(shù)據(jù)顯示，查干湖景區(qū)接待游客同比增長(zhǎng)136.5%。長(zhǎng)春冰雪新天地接待游客同比增長(zhǎng)69.3%；營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)126.5%。吉林市吉雪、遼源市天陸山、延邊海蘭江、梅河口五奎山、長(zhǎng)白山紅松王等滑雪場(chǎng)接待游客量均超萬(wàn)人次。
沈陽(yáng)超前謀劃，春節(jié)期間策劃“冬日雪暖陽(yáng)”系列活動(dòng)，積極推出“冬日十大打卡地”和“冬日十大文旅場(chǎng)景”。官方數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，沈陽(yáng)計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1112.13萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入151.47億元，同比增長(zhǎng)124.20%和254.85%。其中，東北亞滑雪場(chǎng)接待游客2.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44%；棋盤山冰雪大世界接待游客8.33萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)53%。
年俗游表現(xiàn)不俗
挖掘年俗，給文旅市場(chǎng)添年味，是今年春節(jié)各地文旅市場(chǎng)比拼的一個(gè)焦點(diǎn)。
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在北京，地壇廟會(huì)、龍?zhí)稄R會(huì)、廠甸廟會(huì)、八大處新春游園會(huì)等游園廟會(huì)活動(dòng)成為春節(jié)假期“頂流”，為在京過(guò)年的市民和游客帶來(lái)更具北京年味的春節(jié)體驗(yàn)。各大廟會(huì)游園會(huì)共接待游客516.4萬(wàn)人次；在上海，“觀文博”“看美展”“賞好劇”成為上海都市旅游的品質(zhì)之選；在江西廬山，迎新春活動(dòng)融入傳統(tǒng)年俗、漢服巡游等元素，投壺、打鼓等項(xiàng)目吸引眾多游客參與……
據(jù)新華社報(bào)道，春節(jié)前后，全國(guó)各地舉辦超3000項(xiàng)、數(shù)萬(wàn)場(chǎng)次的文旅惠民活動(dòng)，涵蓋文藝演出、非遺展演、年貨集市、新春燈會(huì)等。豐富多彩的年俗文旅活動(dòng)，吸引人們“旅游過(guò)年”。
對(duì)于今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，當(dāng)前旅游已成為城鄉(xiāng)居民美好生活的剛性需求。伴隨春節(jié)旅游市場(chǎng)的開(kāi)門紅，2024年國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，出入境旅游市場(chǎng)復(fù)蘇將進(jìn)一步加速。（文/黃浩）
