隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的日子日益臨近，巴黎已經(jīng)提前進(jìn)入“奧運(yùn)時(shí)間”。同樣忙起來的還有一座來自浙江的小城——義烏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1-4月，義烏出口體育用品及設(shè)備31億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

作為“世界工廠”，幾乎全球任何一個(gè)大型集會(huì)，都少不了義烏制造的身影。從東京奧運(yùn)會(huì)到卡塔爾世界杯，從杭州亞運(yùn)會(huì)到即將舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)......一次次重大賽事，義烏緣何總能抓住商機(jī)、贏得市場(chǎng)青睞？

在義烏

巴黎奧運(yùn)會(huì)早就“開賽”了

穿行在義烏商貿(mào)城，7.5萬個(gè)經(jīng)營(yíng)主體，26大類210多萬種商品，產(chǎn)品數(shù)量多得讓人眼花繚亂。

這段時(shí)間，備戰(zhàn)“奧運(yùn)”，成了義烏市場(chǎng)商戶們的頭等大事。義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)塊處處洋溢著比賽氛圍。各種型號(hào)的籃球、足球、羽毛球，以及旗幟、掛件、運(yùn)動(dòng)服等體育用品，被市場(chǎng)商戶們擺在了商鋪“C位”。其實(shí)，今年初，不少市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶就在構(gòu)思，如何抓住奧運(yùn)會(huì)的熱度，把相關(guān)體育用品銷售到國(guó)內(nèi)外。

浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城一位商戶展示的雙魚PAR40 巴黎球紀(jì)念款禮盒，該球是巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽官方指定用球。中新社發(fā) 董易鑫攝

“這是巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽官方指定用球，最近賣得非常好！”前不久，經(jīng)營(yíng)戶周堅(jiān)參加了雙魚乒乓球巴黎奧運(yùn)球啟運(yùn)儀式，連續(xù)代理雙魚26年的她，這次成為巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球的經(jīng)銷商。奧運(yùn)加成，這款球不僅賣得多，而且利潤(rùn)高。

一位采購(gòu)商路過浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城專售獎(jiǎng)杯的店鋪。中新社發(fā)董易鑫 攝

在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)的“金尊獎(jiǎng)杯”店鋪里，金燦燦的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌擺滿了店鋪，老板葉德模笑著介紹道，只要有大型賽事，體育用品銷售就熱，他們的生意就會(huì)紅火?！盁o論是奧運(yùn)會(huì)，還是其他業(yè)余賽事，獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌是剛需，市場(chǎng)潛力巨大。今年對(duì)歐出口增長(zhǎng)較快，其中法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的采購(gòu)商，訂購(gòu)的金色獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯總數(shù)約有10萬枚，目前已陸續(xù)出貨?！比~德模跟記者打趣道，“你看，獎(jiǎng)杯上的飄帶，都是法國(guó)國(guó)旗的顏色——藍(lán)白紅?！?/p>

據(jù)葉德模介紹，不同國(guó)家的人，對(duì)獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌的喜好略有不同，給亞洲、美洲客戶做的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌要是土豪金的，越亮越受歡迎；歐洲客戶就更喜歡淡淡的金色，低調(diào)里藏著點(diǎn)奢華感；國(guó)內(nèi)的客戶也喜歡金色，采購(gòu)款式多為通用款，任何比賽都可以用，但需激光打印上賽事名字在獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌上，這一點(diǎn)跟外貿(mào)有所不同。

具有法國(guó)元素的獎(jiǎng)杯。中新社發(fā) 董易鑫 攝

同樣為“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”訂單忙碌的還有冠文球業(yè)。去年女足世界杯、男籃世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)期間，這家企業(yè)的足球賣爆了，訂單都來不及做，這讓店主陸青對(duì)今年的奧運(yùn)會(huì)格外期待?！拔覀兺赓Q(mào)方面，歐美的訂單明顯增多，主要采購(gòu)體育用品為足球、籃球?！标懬喔嬖V記者，從1月份開始，來店里采購(gòu)的外商就多了起來，目前已經(jīng)出口約10萬個(gè)足球，工廠正加點(diǎn)趕制巴西客商的外貿(mào)訂單。

國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)體育用品區(qū)，來自德國(guó)的客商正在選購(gòu)籃球。呂斌攝

實(shí)際上，從去年開始，義烏國(guó)際商貿(mào)城的各大商家就接到了大量“奧運(yùn)訂單”，不僅各類體育用品十分走俏，連奧運(yùn)手環(huán)等相關(guān)的周邊產(chǎn)品也備受追捧，可謂“接單接到手軟”。

“巴黎奧運(yùn)會(huì)手環(huán)是授權(quán)我們工廠生產(chǎn)的。”義烏經(jīng)營(yíng)戶林道來驕傲地說，去年10月就接到了生產(chǎn)100萬個(gè)奧運(yùn)手環(huán)的訂單，直接為工廠增加了30%的年銷量。第一批50萬個(gè)已空運(yùn)到巴黎，第二批也已經(jīng)發(fā)完。

義烏商家“出征”巴黎奧運(yùn)會(huì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)的手環(huán)等有趣周邊產(chǎn)品特別受歡迎。呂斌 攝

義烏市體育健身用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)指出，體育用品行業(yè)是不倒翁行業(yè)，采購(gòu)周期性很明顯，隨著海內(nèi)外各大賽事的舉辦逐步發(fā)展，且義烏商戶的商機(jī)嗅覺非常敏銳。以迎接巴黎奧運(yùn)會(huì)的采購(gòu)潮為例，不少商戶甚至一年前就開始布局，對(duì)接當(dāng)?shù)夭少?gòu)商，囤原料并設(shè)計(jì)新款。

義烏港，等待通關(guān)的集裝箱貨車滿載著出口體育用品等商品，排起長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍。呂斌 攝

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前四個(gè)月，浙江義烏進(jìn)出口總值達(dá)2010.6億元，同比增長(zhǎng)22.0%；其中，出口1763.8億元，同比增長(zhǎng)19.9%；進(jìn)口246.8億元，同比增長(zhǎng)39.5%；義烏體育用品及設(shè)備出口31.0億元，同比增長(zhǎng)45.6%。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正嶄露頭角，成為出口領(lǐng)域的新引擎，數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。這一波奧運(yùn)熱潮不僅為義烏帶來了豐厚的訂單和出口業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，更為其未來發(fā)展注入了新的活力和信心。

不管哪里舉辦奧運(yùn)會(huì)

爆單的都是義烏

這個(gè)被聯(lián)合國(guó)、世界銀行等權(quán)威機(jī)構(gòu)譽(yù)為全球最大小商品批發(fā)市場(chǎng)的“小城”，每逢國(guó)際大型體育賽事，總是會(huì)闖進(jìn)大眾視野，狠狠刷一波“存在感”。

2016年里約殘奧會(huì)上的吉祥物“維尼修斯”毛絨玩偶的唯一生產(chǎn)商也在義烏。當(dāng)時(shí)，浙江義烏超其特玩具工藝品有限公司總計(jì)生產(chǎn)了100萬個(gè)毛絨玩偶，漂洋過海發(fā)往巴西里約熱內(nèi)盧。此外，各色彩旗、節(jié)日帽、玩具等商品也需求旺盛，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，義烏市體育用品出口額約15億元。

2021年，楊倩獲得東京奧運(yùn)會(huì)首金火遍全網(wǎng)。中新社發(fā) 杜洋攝

2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，有來自義烏小商品市場(chǎng)的商家表示，楊倩戴著小黃鴨發(fā)卡奪冠后一小時(shí)，就在電商平臺(tái)火速上架了同款發(fā)卡。上架后一小時(shí)內(nèi)就賣了一萬件，三天時(shí)間賣出7萬件，月銷量超此前100倍。

有網(wǎng)友說：“不管哪里舉辦奧運(yùn)會(huì)，爆單的都是義烏。”透過義烏這扇窗，世界不僅看到了中國(guó)制造業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第一的硬實(shí)力，也看到中國(guó)發(fā)展強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力、韌性、潛力，以及中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)帶來的廣闊新機(jī)遇。

外商在義烏國(guó)際商貿(mào)城采購(gòu)?qiáng)W運(yùn)會(huì)參賽國(guó)旗幟。呂斌 攝

義烏市場(chǎng)的火熱不僅僅在奧運(yùn)周期，四年一度的“世界杯效應(yīng)”在義烏也格外明顯。

2022年卡塔爾世界杯，從32強(qiáng)旗幟到助威喇叭、球衣、圍巾，再到大力神杯擺件和抱枕，義烏制造幾乎占據(jù)了世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%，義烏早已捧起屬于自己的世界杯。

義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)，售賣玩具、助威道具等產(chǎn)品的店主潘祥明整理店鋪的各色手拍器產(chǎn)品。中新社發(fā) 董易鑫 攝

為保障世界杯專用商品順利發(fā)出，義烏還開通了“世界杯專線”，經(jīng)由這條海運(yùn)專線線路，義烏制造的世界杯相關(guān)產(chǎn)品從寧波和上海港出發(fā)，只需20天至25天就能直達(dá)卡塔爾哈馬德港。

2018年俄羅斯世界杯、2014年巴西世界杯期間也是如此，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃說，“鐵打的義烏，流水的世界杯”。

“不同的賽事，在產(chǎn)品需求上有很大的差別?！痹谥袊?guó)小商品城運(yùn)動(dòng)器材體育休閑商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王強(qiáng)看來，每次大型賽事，義烏都在行動(dòng)。世界杯期間，球類產(chǎn)品和球迷衍生品會(huì)更好賣。奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)期間，帶有舉辦國(guó)相關(guān)元素的產(chǎn)品則更暢銷。

法國(guó)客商在義烏國(guó)際商貿(mào)城選購(gòu)試戴球迷所用的假發(fā)和太陽鏡。呂斌攝

“甚至不同國(guó)家對(duì)體育用品的用途、款式、顏色都會(huì)呈現(xiàn)出明顯的差異?！蓖鯊?qiáng)說，歐洲客戶更鐘意單功能、顏色清淡的產(chǎn)品，中東客戶就喜歡顏色濃烈的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)客戶則更偏向色彩豐富且多功能的產(chǎn)品，“這都是經(jīng)營(yíng)戶們經(jīng)歷一次次體育賽事摸索出來的?！?/p>

義烏制造業(yè)的成功并非偶然，商家們緊跟各大賽事熱潮，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)制造業(yè)與時(shí)尚元素相結(jié)合，打造出一系列獨(dú)具特色的奧運(yùn)商品。這種敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，是義烏制造業(yè)能夠抓住機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)出口業(yè)績(jī)激增的關(guān)鍵。

世界需要義烏

而義烏也離不開世界

“只有想不到的，沒有買不到的?！薄@不僅是義烏的魅力，更是中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的能力。

其實(shí)，義烏的“存在感”遠(yuǎn)不止賽事這么簡(jiǎn)單。遇上大賽緊忙活，碰上大選也沒閑著，這“義烏指數(shù)”還有“美國(guó)大選晴雨表”之稱。

2016年美國(guó)大選，盡管當(dāng)時(shí)的民調(diào)顯示希拉里·克林頓的勝選率高達(dá)72%，但義烏市場(chǎng)的應(yīng)援旗幟、帽子、T恤等訂單量卻預(yù)測(cè)唐納德·特朗普將會(huì)勝出，還果真如此。

義烏商戶整理檔口展示的眾多圣誕帽樣品。中新社發(fā) 董易鑫攝

作為“世界圣誕用品基地”，義烏每年向100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口2萬多種圣誕用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，義烏擁有超過800家圣誕用品商戶，占據(jù)了全球80%的圣誕用品市場(chǎng)份額，每年都有數(shù)十億美元的圣誕用品從這里出口到歐美等國(guó)家和地區(qū)，這也造就了“每10個(gè)圣誕老人中約有8個(gè)產(chǎn)自義烏”的“神話”。

2022年，受歐洲能源危機(jī)影響，歐洲取暖器需求激增。來自中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，僅2022年7月，歐盟就從中國(guó)進(jìn)口了129萬條電熱毯，其中絕大多數(shù)來自義烏。不少進(jìn)口商為了搶訂單，追著義烏廠家開啟“連環(huán)奪命Call”模式，驚得同行趕緊安撫，“我們還有電暖器、暖寶寶和熱水袋”。

義烏國(guó)際商貿(mào)城店主余歡丹介紹自家檔口的取暖設(shè)備。中新社發(fā) 王剛攝

如今的義烏“商匯天下，貨達(dá)全球”。與230多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有貿(mào)易往來，外向度達(dá)60%。每年到義烏采購(gòu)的境外客商超過56萬人次，來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.5萬多名境外客商常駐義烏，在義烏各類外資主體有8000多家，帶動(dòng)210萬家中小微企業(yè)發(fā)展、3200萬名產(chǎn)業(yè)工人就業(yè)。

曾經(jīng)，用雞毛換糖的義烏人，搖著撥浪鼓走街串巷，用紅糖交換外地運(yùn)來的雞毛，再做成雞毛撣子售賣，一點(diǎn)點(diǎn)的累積，讓40年前的“馬路市場(chǎng)”，如今變身為全球最大的小商品市場(chǎng)。

義烏港，正在通關(guān)的集裝箱貨車滿載著出口體育用品等商品有序離港。呂斌 攝

“小商品讓世界與義烏緊密相連息息相關(guān)，從一個(gè)小角度，深刻闡釋了什么是人類命運(yùn)共同體?！绷x烏市委書記王健如是感慨。

義烏制造業(yè)的成功不僅展示了“中國(guó)制造”的魅力和力量，也為全球化浪潮中的地方發(fā)展提供了范例。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，義烏制造業(yè)憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和創(chuàng)新能力，成為了全球制造業(yè)的重要環(huán)。這一成功模式也為其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒和啟示。

義烏

作為新絲綢之路的起點(diǎn)城市

象征著中國(guó)與世界的合作共贏

如同古絲綢之路

開放、互通、包容的精神內(nèi)涵

義烏人清楚

世界需要義烏

而義烏也離不開世界

中國(guó)新聞社(CNS1952)綜合自中國(guó)新聞網(wǎng)、中新經(jīng)緯、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、極目新聞、浙江在線、潮新聞等

作者：周薇、張凱璇

[ 責(zé)編：張璐琢 ]