什么樣的書店能被稱為最美書店？相信每位讀者心中都有自己的答案。近年來，每年舉辦一次的“天津市最美（特色）書店”評(píng)選活動(dòng)，已成為市民廣泛關(guān)注的文化活動(dòng)，書店有了展示的舞臺(tái)，讀者有了表達(dá)的窗口，市民多了閱讀、休閑的新選擇。

日前，第三屆全民閱讀大會(huì)·年度最美書店揭曉，全國共有53家書店獲得“年度最美書店”榮譽(yù)，我市的津讀書苑和三聯(lián)韜奮書店天津店獲此殊榮。在采訪中，兩家書店的負(fù)責(zé)人都對(duì)自己理解的最美書店進(jìn)行詮釋：書店之美，美在口碑，美在特色，美在精神。

◆ 最美書店是文化引領(lǐng)者

津讀書苑坐落于西康路上天津出版大廈一層，該座大廈內(nèi)匯聚了6家出版社。走進(jìn)書店,只見書店四周的墻壁上，從地面到屋頂之間擺滿了各種書籍，雖然書店的面積不是很大，但還是留出很寬敞的空間用于做各種活動(dòng)。一名正在書店里購書的顧客說，她就居住在附近，每當(dāng)書店舉辦簽售或者節(jié)假日舉辦活動(dòng)時(shí)，她都積極報(bào)名參加，參加活動(dòng)幫助自己了解了圖書背后的一些故事，確實(shí)收益頗豐。

三聯(lián)韜奮書店天津店位于黑牛城道上的中冶和悅匯商業(yè)街，書店分為上下兩層，一層主要是圖書銷售，二層可以舉辦讀書分享會(huì)、講座等各種活動(dòng)。門口醒目的招牌、店里的布局和陳設(shè)隨處散發(fā)著三聯(lián)書店獨(dú)有的氣質(zhì)。正在書店挑選圖書的一名大學(xué)生說，他從這家書店開業(yè)就一直關(guān)注，而且每隔一段時(shí)間，他就到書店里來逛一逛：“我喜歡捧著紙質(zhì)書籍看書?！边@名大學(xué)生解釋道，雖然自己在家里也可以實(shí)現(xiàn)閱讀，但是在書店里讀書的感覺更沉浸。

津讀書苑是2021年由天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)創(chuàng)辦，2022年和2023年曾經(jīng)獲得天津市最美書店稱號(hào)，2023年還獲得優(yōu)秀公共文化空間案例獎(jiǎng)。津讀書苑主理人任潔說：“我覺得獲得這么多的獎(jiǎng)勵(lì)，也是依托書店所在的天津出版大廈和樓里所有出版社的共同支持?！比螡嵶鲞^20年的編輯工作，這是她第一次經(jīng)營書店，她希望將津讀書苑打造成帶有濃厚編輯和出版特色的一家書店。

任潔解釋道，“店面裝修得豪華漂亮，成為‘網(wǎng)紅’打卡地，有多種其他業(yè)態(tài)的經(jīng)營等，我認(rèn)為這只是初級(jí)意義的最美書店，它只是最美書店的一種時(shí)尚要素。我理解的最美書店應(yīng)該是承擔(dān)起一定的社會(huì)職責(zé)，體現(xiàn)出閱讀之美。例如，津讀書苑在裝修的時(shí)候就比較簡約，給讀者營造出一種樸素的風(fēng)格。我們書店中所有的地方都擺放了圖書，大約有兩萬多冊(cè)，從地面一直到屋頂，擺放的都是真書?！?/p>

最美書店中的書籍，不僅是書店的核心要素，也最能體現(xiàn)“最美”兩個(gè)字。在任潔看來，書店吸引讀者到店消費(fèi)，還應(yīng)該為讀者提供閱讀、交流空間。任潔指著書店內(nèi)專門開辟出來的一塊類似舞臺(tái)的區(qū)域說：“如果我們將這塊區(qū)域擺上桌子收費(fèi)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益肯定會(huì)比現(xiàn)在好，但是我們沒有這樣做，而將這塊地方專門用于舉辦與閱讀書籍、展示書籍等相關(guān)的活動(dòng)。一開始，我們就嘗試將書店的這塊區(qū)域，做成整個(gè)出版集團(tuán)的新書發(fā)布會(huì)大廳，提供給讀者和編輯面對(duì)面交流的一個(gè)客廳?！?/p>

任潔認(rèn)為，這樣的嘗試取得了非常好的結(jié)果，如果將書店的這塊區(qū)域視為客廳的話，無論你是讀者也好，還是編輯或作者也罷，都能在這里近距離溝通，感受到舒適，享受閱讀帶來的生活之美。

基于這樣的創(chuàng)意和出發(fā)點(diǎn)，任潔和她的團(tuán)隊(duì)每年會(huì)舉辦大約200場活動(dòng)。開業(yè)不到半年，書店就舉辦了80多場活動(dòng)。任潔回憶道，當(dāng)年并不是一天一場，有時(shí)一天兩場或者三場，如果趕上周六或者周日，舉辦活動(dòng)的場次會(huì)更多。在任潔和她的團(tuán)隊(duì)共同努力下，更多的人知道了津讀書苑。

三聯(lián)韜奮書店面積在800平方米左右，二樓是文化共享空間，可以舉辦新書的分享、簽售和一些與書籍相關(guān)的活動(dòng)?！皩⑼艘圮娙酥胰谌雽?shí)體書店里，是我們書店的一個(gè)特色?！比?lián)韜奮書店天津店總經(jīng)理袁兵介紹道，書店是2021年7月開業(yè)的，當(dāng)年的8月1日，退役軍人之家在書店里正式掛牌。

袁兵認(rèn)為：“我理解的最美書店是要突出書店本身的特色，我們把愛生活、讀好書、求新知這三件美好的事情匯聚在這里，讓沖著‘三聯(lián)’這個(gè)名字來打卡的讀者成為我們的老朋友。相對(duì)于已經(jīng)具有90余年歷史的生活·讀書·新知三聯(lián)書店，三聯(lián)韜奮書店天津店還是一株剛剛萌芽的幼苗，而與生俱來的血脈基因，得天獨(dú)厚的地理位置，不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，共同賦予這株小苗勃勃生機(jī)。”

三聯(lián)韜奮書店天津店目前經(jīng)營著來自全國500余家出版社的近6萬個(gè)圖書品種，囊括22個(gè)大類、200余個(gè)小類。袁兵介紹，天津市河西區(qū)引入三聯(lián)韜奮書店，豐富居民文化生活，助力京津冀文化建設(shè)，“這不僅是對(duì)三聯(lián)品牌的信賴和支持，也是雙方攜手創(chuàng)新發(fā)展、提升服務(wù)、共同打造的天津文化新地標(biāo)?！?/p>

◆ 以書為媒打造文化生態(tài)

津讀書苑之所以能舉辦內(nèi)容豐富的活動(dòng)，與津讀書苑背后強(qiáng)大的資源支持是分不開的。2022年9月開始，天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)啟動(dòng)了“閱讀天津”系列口袋書活動(dòng)，先后出版了《津渡》和《群星》兩部系列口袋書。書店創(chuàng)辦了品牌活動(dòng)“津讀大講堂”，請(qǐng)一些著名的作家和學(xué)者到書店或是天津名人故居里進(jìn)行分享。

今年4月，津讀書苑與多方合作，在曹禺劇院打造了沉浸式的新書發(fā)布會(huì)——《曹禺：雷雨滌舊世》發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)中，既有演員演出，也有作者分享新書，同時(shí)，還有讀者上臺(tái)體驗(yàn)演出環(huán)節(jié)。以戲劇場域承載傳統(tǒng)新書發(fā)布活動(dòng)，將戲劇表演融入其中，帶給讀者沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，更有助于讀者理解書中內(nèi)容，產(chǎn)生閱讀興趣。在任潔和她的團(tuán)隊(duì)看來，今年4月，是津讀書苑開業(yè)以來最忙碌的一個(gè)月，做了20多場活動(dòng)，大部分活動(dòng)都是走出書店，去了高校、社區(qū)和一些有創(chuàng)意的地方。

任潔介紹道，“我們?cè)跁昱e辦的活動(dòng)，目的是要服務(wù)不同人群。例如，在每年七月份，我們給孩子舉辦暑假研學(xué)班，活動(dòng)邀請(qǐng)出版社的編輯給孩子講書籍、講故事、講寫作、講科學(xué)等，周圍很多居民將孩子送到書店里來參與活動(dòng)。再例如，在書店剛開業(yè)那一年，恰好趕上中國共產(chǎn)黨成立100周年，我們就打算連續(xù)幾個(gè)月做與平津戰(zhàn)役紀(jì)念館相關(guān)的線下活動(dòng)，考慮紀(jì)念館距離書店太遠(yuǎn)，周圍的居民都無法去現(xiàn)場，因此，我們就將平津戰(zhàn)役發(fā)生的一些故事，連同相關(guān)的一些文創(chuàng)產(chǎn)品，放到書店里展示。這些活動(dòng)有助于未成年人提升文化素養(yǎng)。另外，我們還面向年輕人做了很多活動(dòng)，比如有劇本殺、開放麥脫口秀、相聲、琵琶和古琴室內(nèi)樂演奏等。除此以外，我們還開展了與老年人有關(guān)的活動(dòng)，有手工制作、公益健康講座等?！?/p>

“天津出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有12家出版社，其中6家出版社在天津出版大廈里辦公，非常集中。我們也經(jīng)常利用這一優(yōu)勢。例如有一次，一名老太太帶著孫子到書店買成語故事的書籍，書店里有十幾種成語故事書籍，祖孫難以抉擇，于是向店員詢問。我們一看所咨詢的書是天津人民出版社編輯的，就立即請(qǐng)樓上的編輯下來，給祖孫二人介紹。最后他們買到了心儀的書籍。我們書店‘粉絲’數(shù)，在半年多的時(shí)間里增長了近一千人。經(jīng)常有放學(xué)的家長帶著孩子上這里來買書，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@可以獲得除了書籍之外其他的一些附加服務(wù)?！?/p>

“我們要發(fā)揮自己特有優(yōu)勢，通過‘圖書+綜合文化’運(yùn)營模式，突出人文特色，體現(xiàn)天津風(fēng)格?！痹硎?，三聯(lián)韜奮書店天津店不僅剛剛舉辦了第二屆三聯(lián)·西岸城市文耕節(jié)，還不斷創(chuàng)新服務(wù)理念，為廣大退伍軍人和他們的親屬提供各類閱讀服務(wù)，舉辦“紅色文化·黨建智慧”大講堂等活動(dòng)，有很多老兵慕名而來。這里是“大書房”，也是“會(huì)客廳”，將“竭誠為讀者服務(wù)”的三聯(lián)精神在天津繼承發(fā)揚(yáng)?！鞍褠凵睢⒆x好書、求新知這3件美好的事情匯聚在一起，讓三聯(lián)濃厚的人文精神深深扎根在渤海之濱，用書香涵養(yǎng)津沽文脈。”袁兵說。

袁兵自己也是一名退役軍人，對(duì)軍人有一種由衷的敬佩感。在退役軍人之家掛牌當(dāng)天，三聯(lián)韜奮書店天津店還請(qǐng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主、中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長、圖書《突擊重圍》的作者柳建偉到書店舉行現(xiàn)場簽售活動(dòng)，當(dāng)時(shí)很多讀者提前來到書店門口排隊(duì)等待簽售，現(xiàn)場非?；鸨Ｔ谂e辦的“紅色文化·黨建智慧”大講堂的活動(dòng)中，書店還請(qǐng)一些開國將帥的后代、紅色傳承人等到書店講課。為增強(qiáng)退役軍人歸屬感、幸福感、榮譽(yù)感，三聯(lián)韜奮書店天津店在建店之初，就積極為廣大退伍軍人提供各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搭建更廣闊平臺(tái)，將退役軍人之家融入線下實(shí)體書店?！白鳛橐幻艘圮娙?，我有責(zé)任、有義務(wù)為社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)力量，三聯(lián)韜奮書店天津店通過‘書店+’模式，為退役軍人和他們的親屬提供購書優(yōu)惠和閱讀服務(wù)，以書香之力關(guān)心關(guān)愛退役軍人。”袁兵說。

袁兵表示，三聯(lián)韜奮書店天津店每年舉辦的活動(dòng)中60%—70%都是公益性質(zhì)的。書店每周都要舉辦大學(xué)生捐贈(zèng)書的活動(dòng)，大學(xué)生們將他們的舊書籍捐到書店里，書店再捐給有需要的學(xué)校，從開業(yè)至今這項(xiàng)活動(dòng)一直持續(xù)著。目前，書店已經(jīng)與天津10所高校達(dá)成合作，部分高校也會(huì)派大學(xué)生來書店做志愿者。

在袁兵看來，每一個(gè)城市都有讀書會(huì)，在現(xiàn)如今快節(jié)奏的時(shí)代中，人們是需要這種方式來釋放自己壓力的，因此有很多人熱衷參加這種活動(dòng)。“讀書會(huì)不一定是一群人坐在一起閱讀，而是給讀者提供一個(gè)閱讀分享的平臺(tái)?！痹f，“讀書會(huì)的實(shí)質(zhì)其實(shí)是一種分享。我們可以將作者請(qǐng)過來，讓作者帶領(lǐng)讀者一起去分享這本書。例如，著名的明清史學(xué)家閻崇年寫了一本明清正史讀物——《講給孩子的故宮里的明清史》，去年我們將閻崇年老師請(qǐng)到書店進(jìn)行新書首發(fā)分享?！?/p>

在空間設(shè)計(jì)上，三聯(lián)韜奮書店天津店呼應(yīng)三聯(lián)理念，分為生活、讀書、新知3個(gè)板塊。一層開辟了全民閱讀區(qū)，且與咖啡休息區(qū)互不干擾，這里是書友們經(jīng)常聚會(huì)的場所，也是很多讀者選擇來這里選書購書的緣由。書店的二層為分享區(qū)，在這里經(jīng)常舉辦各類活動(dòng)，例如，脫口秀開放麥、咖啡課堂、藝術(shù)分享等，受到年輕人的關(guān)注和喜愛。自2021年開業(yè)至今，三聯(lián)韜奮書店天津店已組織各類活動(dòng)百余場，不僅包含了在書店內(nèi)進(jìn)行的各類分享會(huì)、講讀會(huì)、手工活動(dòng)等，還帶領(lǐng)廣大讀者走進(jìn)大自然，體驗(yàn)耕讀文化。

袁兵說：“三聯(lián)韜奮書店天津店不只是閱讀場所，也借助河西區(qū)西岸書齋等區(qū)內(nèi)優(yōu)秀文化資源和線上線下合作伙伴的力量，力求把書店培育成新型文化生態(tài)?！?/p>

◆ 實(shí)體書店發(fā)展要內(nèi)涵與外延并重

津讀書苑最初做活動(dòng)，目的就是讓讀者進(jìn)到書店里來。“我們認(rèn)為，只有這樣，讀者才有可能會(huì)買我們的圖書。但是后來我們發(fā)現(xiàn)，除了請(qǐng)讀者來之外，還要與讀者進(jìn)行一些互動(dòng)。比如說，我們有一檔節(jié)目‘編輯來了’，請(qǐng)出版大廈樓里的一些出版社的編輯分享在編輯新書中的一些故事和趣事，由于自己以前也做過編輯，因此特別了解很多編輯都希望將自己的故事講給讀者，但以往編輯沒有這樣的機(jī)會(huì)。這也是編輯和讀者進(jìn)行互動(dòng)的非常好的方式?！比螡嵳f，“現(xiàn)如今，實(shí)體書店輻射的人群還是有限，所以除了線上推廣方式，我們還走出去做閱讀推廣活動(dòng)，同時(shí)做一些圖書的銷售。書店可以把書送到大學(xué)和社區(qū)里面，我們現(xiàn)在已經(jīng)和多所大學(xué)合作建立了閱讀推廣基地，今年可能會(huì)多覆蓋一些高校。”

津讀書苑還推出了圖書借閱模式?！坝羞@樣需求的人很多，因?yàn)樽约杭依锏胤接邢?，想找安靜的地方讀書，還有一些到書店的人，他們是想將書店變成一個(gè)社交場所。例如一些年輕人下班后想在一起娛樂，所以我們才會(huì)舉辦脫口秀、劇本殺活動(dòng)?！比螡嵄硎?。

現(xiàn)在很多書店成為“網(wǎng)紅”打卡地，任潔認(rèn)為，這樣會(huì)增加書店曝光率，有一定的影響力和傳播力。但是如果只是以“拍照打卡”為噱頭，對(duì)書店發(fā)展的意義不是特別大。書店的核心還是書。

袁兵說，現(xiàn)在實(shí)體書店的發(fā)展發(fā)生了很多變化，人們購書讀書的方式改變了，實(shí)體書店要思考在這種環(huán)境下自己的特長在哪里。電子產(chǎn)品始終沒有辦法做到的是把文字特有的氣息直接呈現(xiàn)給讀者。比如摸著這本書閱讀跟拿著手機(jī)屏幕看感覺是不一樣的。同時(shí)實(shí)體書店更容易讓讀者感受閱讀氛圍，體驗(yàn)讀書、選書的過程，這是網(wǎng)購、電子閱讀產(chǎn)品無法取代的。雖然難以具備網(wǎng)店的價(jià)格和數(shù)量優(yōu)勢，但實(shí)體書店可作為城市文化坐標(biāo)存在，成為大眾的心靈棲息地。