8月20日，隨著游戲《黑神話：悟空》的爆火，里面的場(chǎng)景也成為了文旅界關(guān)注的對(duì)象。據(jù)了解，《黑神話：悟空》游戲中的畫面充分融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，其高度還原的中式古建筑及彩塑，成為游戲一大亮點(diǎn)。據(jù)目前公布的部分取景地列表顯示，該游戲在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。
值得一提的是，山西的取景地多達(dá)27個(gè)，包括大同的懸空寺、云岡石窟、善化寺，忻州南禪寺、佑國(guó)寺，朔州應(yīng)縣木塔、崇福寺，運(yùn)城關(guān)帝廟、鸛雀樓，晉城鐵佛寺等古建古寺。
山西古建筑打卡等相關(guān)搜索熱度持續(xù)攀升
山西享有“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”之譽(yù)，當(dāng)?shù)匾恢币彩鞘钇诼糜蔚臒衢T目的地，《黑神話：悟空》進(jìn)一步帶動(dòng)山西古建出圈。在攜程平臺(tái)上，8月20日0點(diǎn)至12點(diǎn)，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長(zhǎng)超過(guò)10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長(zhǎng)2成。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當(dāng)日，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長(zhǎng)156%。截至8月21日上午9時(shí)22分，去哪兒平臺(tái)上，山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長(zhǎng)10%，環(huán)比前1小時(shí)增長(zhǎng)40%，熱度還在持續(xù)攀升中。
應(yīng)縣遼代木塔（釋迦塔）景區(qū)（圖源：CFP）
旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，熱度最高的山西Top10景點(diǎn)分別是：云岡石窟、五臺(tái)山、平遙古城、應(yīng)縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關(guān)、太原植物園、懸空寺、喬家大院。 美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，目前正值暑期，不少網(wǎng)友也開始規(guī)劃前往山西，到游戲取景地打卡的旅游線路。游戲發(fā)布當(dāng)日（8月20日），山西云崗石窟、應(yīng)縣木塔、懸空寺、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的熱度最高。
游戲上線后，馬蜂窩站內(nèi)“山西”瞬時(shí)熱度大漲250%，被譽(yù)為中國(guó)雕塑藝術(shù)史上的“懸塑絕唱”的臨汾隰縣小西天熱度上漲200%。包含懸空寺、應(yīng)縣木塔等景點(diǎn)，附帶專業(yè)人士講解的古建巡禮一日游產(chǎn)品咨詢量與預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。山西古建筑打卡推薦、山西古建巡禮路線規(guī)劃、山西文化遺產(chǎn)打卡等成為馬蜂窩攻略群中的熱議問(wèn)題。
小西天，《黑神話：悟空》取景地（圖源：CFP）
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，山西是一個(gè)隱藏的寶藏古建大省。在被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位的2165處古建筑中，山西占有421處，全國(guó)第一；在第三次文物普查統(tǒng)計(jì)的全國(guó)古建筑中，山西有28640處，全國(guó)第一。 近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的游客深入山西探索名勝古跡，感受古風(fēng)文明。例如，近年“出圈”的應(yīng)縣木塔，今年在去哪兒平臺(tái)上的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)了2倍，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進(jìn)一步帶火山西。
傳統(tǒng)文化全新演繹助力打開文旅營(yíng)銷新局面
目前《黑神話：悟空》的取景地山西、重慶、襄陽(yáng)、閬中等多地文旅已借勢(shì)展開傳播。除“贏麻了”的山西外，其它省市出現(xiàn)在游戲中的場(chǎng)景同樣因游戲的火爆出圈收獲了大量關(guān)注，曾登上馬蜂窩“中國(guó)新秘境”榜首的安岳石刻熱度上漲109%，大理崇圣寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。
在馬蜂窩旅游研究院副院長(zhǎng)王曉雪看來(lái)，隨著新一代年輕旅行者文化自信和審美水準(zhǔn)不斷提升，影視、游戲等作品中的文化元素與旅游碰撞而出的反應(yīng)，已成為目的地和景區(qū)重點(diǎn)關(guān)注與發(fā)展的全新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)文化的全新演繹，在帶火目的地旅游方面的實(shí)力也不容小覷。
攜程研究院認(rèn)為，游戲IP可助力打開文旅營(yíng)銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強(qiáng)影響力，其獨(dú)特的文化魅力和沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻?，從而顯著提升中國(guó)文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動(dòng)和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問(wèn)，幫助平衡全年的旅游流量。
