商場(chǎng)一樓開(kāi)始變樣了。以往一樓的黃金位置總是被國(guó)外快時(shí)尚品牌們占據(jù)，如今，伴隨著國(guó)潮崛起，不少?lài)?guó)潮服飾品牌從線上火到線下，開(kāi)進(jìn)了商場(chǎng)一樓。最近記者走訪銀泰百貨武漢創(chuàng)意城發(fā)現(xiàn)，BEERBRO、FPA、哭喊中心、F426等10多家國(guó)潮品牌入駐一樓，其中不少還是武漢首家店鋪。

近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌知名度不斷上升以及國(guó)潮文化的流行，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注、選擇國(guó)潮品牌?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶(hù)占比達(dá)58.3%。

（圖：原創(chuàng)潮牌FPA武漢首店入駐銀泰百貨武漢創(chuàng)意城）

國(guó)潮的風(fēng)也從線上刮到了線下?！皬娜ツ甑组_(kāi)始，我們將一樓定位調(diào)整為潮牌、時(shí)尚品類(lèi)，尤其關(guān)注與大學(xué)生、年輕人群體契合的國(guó)潮服飾品牌?！般y泰百貨武漢創(chuàng)意城潮牌負(fù)責(zé)人高思斯向記者介紹，暑假期間， BEERBRO、桀驁不馴、FPA等國(guó)潮品牌接連入駐，目前一樓已經(jīng)聚集了10多家本土新銳潮牌，其中BEERBRO、F426、FPA、BEASTER、OLD　ORDER均是首進(jìn)武漢市場(chǎng)。

毗鄰武大、華師等眾多高校的銀泰百貨武漢創(chuàng)意城，主要客群之一即是大學(xué)生群體?！伴_(kāi)學(xué)來(lái)發(fā)現(xiàn)銀泰一樓大變樣，更潮了?！?0后大學(xué)生小徐表示，這些新銳國(guó)潮品牌在社交平臺(tái)熱度很高，線下體驗(yàn)過(guò)之后也很認(rèn)可品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，“性?xún)r(jià)比對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)也很友好。”

（圖：年輕消費(fèi)者們?cè)诔迸频陜?nèi)選購(gòu)）

記者了解發(fā)現(xiàn)，這些新銳國(guó)潮品牌不少都起步于線上，設(shè)計(jì)靈感多來(lái)自于街頭、運(yùn)動(dòng)或復(fù)古等文化理念，受眾群體以18至24歲的年輕人為主。

武漢品泰貿(mào)易有限公司在湖北區(qū)域運(yùn)營(yíng)了BEERBRO、BONELESS、OLD ORDER等多家國(guó)潮服飾品牌，其品牌經(jīng)理謝堯向記者介紹，國(guó)潮品牌與線下商場(chǎng)是“雙向奔赴”的，當(dāng)下能夠進(jìn)駐商場(chǎng)的國(guó)潮品牌都已在線上具備一定規(guī)模，且品牌風(fēng)格突出，品質(zhì)過(guò)硬，比如剛剛?cè)腭v銀泰百貨武漢創(chuàng)意城的BEERBRO品牌，是美式復(fù)古風(fēng)、辣妹風(fēng)賽道中的頭部國(guó)潮品牌，在全國(guó)已有十多家店鋪。

（圖：原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌BEERBRO武漢首店入駐銀泰百貨武漢創(chuàng)意城）

另一方面，品牌在線下選址時(shí)，會(huì)根據(jù)客質(zhì)、顧客畫(huà)像進(jìn)行匹配，“銀泰百貨武漢創(chuàng)意城的年輕化客群豐富，與品牌定位一致?！?謝堯介紹，BEERBRO新開(kāi)一周內(nèi)，達(dá)人同款的小狗T就賣(mài)出了200多件。

“如今的年輕人在服裝消費(fèi)上關(guān)注顏值與個(gè)性的表達(dá)，同時(shí)也非常關(guān)注性?xún)r(jià)比?！敝x堯表示，BEERBRO品牌注重“產(chǎn)品為王”，比如其明星產(chǎn)品工裝褲相比一般產(chǎn)品，用料更多、工序更為復(fù)雜。另外，國(guó)潮品牌對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知深入，注重設(shè)計(jì)，快速反應(yīng)能力也越來(lái)越強(qiáng)，比如BEERBRO品牌店鋪內(nèi)每月會(huì)上新4次左右。

艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示, 超八成消費(fèi)者看好國(guó)潮經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)潮品牌們因產(chǎn)品創(chuàng)新和新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式受到年輕人們青睞，在社交平臺(tái)討論度持續(xù)走高，也逐漸從線上走入線下，值得期待。