日前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），該報(bào)告以調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，從電影市場(chǎng)現(xiàn)況、觀眾特征、消費(fèi)偏好、觀影動(dòng)機(jī)、習(xí)慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析2024年中國(guó)電影市場(chǎng)及觀眾變化，并對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討與展望。《報(bào)告》顯示，2024年各檔期票房活躍，女性及“95后”觀眾成為電影市場(chǎng)觀影主力，觀眾對(duì)喜劇、懸疑、科幻、動(dòng)作四大類型電影更為偏愛(ài)，喜劇片供給數(shù)量及票房貢獻(xiàn)突出，觀眾需要足夠吸引眼球的故事，以及提供情緒價(jià)值、具有話題性的電影。
目前各大檔期票房243.2億元
春節(jié)、暑期、國(guó)慶等檔期中，既有《熱辣滾燙》《飛馳人生2》為代表的喜劇片，又有《周處除三害》《九龍城寨之圍城》等動(dòng)作片，還有《你想活出怎樣的人生》《異形：奪命艦》等超出市場(chǎng)預(yù)期的引進(jìn)片。截至目前，2024年各大檔期票房達(dá)243.2億元，占全年票房近七成。阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨表示，線上觀眾調(diào)研顯示，故事或題材、情感共鳴、視效震撼、精彩刺激、引發(fā)思考的內(nèi)容以及演員演技是觀眾集中討論的內(nèi)容。
電影創(chuàng)作者有新命題
《報(bào)告》顯示，截至10月份，2024年購(gòu)票用戶中女性占比58%，25歲及以上觀眾占比79%，中小城市觀眾占比41%。女性以及“95后”觀眾逐漸成為市場(chǎng)主力，男性以及年輕觀眾是電影市場(chǎng)頗有潛力的觀影群體。
對(duì)于觀眾變化的趨勢(shì)，中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)傅若清表示，觀眾對(duì)影片質(zhì)量、觀影體驗(yàn)的要求一直在提升，這點(diǎn)在年輕人身上尤為明顯，“90后”“00后”更渴望通過(guò)看電影等文化娛樂(lè)活動(dòng)豐富生活的社交性與互動(dòng)性，并且很看重觀影選擇的自由度與靈活性。當(dāng)下電影的生存環(huán)境已發(fā)生極大變化，如何契合觀眾新的需求，在眾多媒介供給中差異化突圍，是電影創(chuàng)作者的新命題，著力于電影的功能性、創(chuàng)新性、體驗(yàn)性，才能滿足觀眾的需求。
踏踏實(shí)實(shí)把故事講好
截至10月，2024年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)4.11億，人均觀影頻次2.20次，近六成觀眾進(jìn)影院觀影1次。觀影人數(shù)及人均觀影頻次均略有回落，需要吸引新觀眾走進(jìn)影院，也要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)觀影，這需要電影市場(chǎng)提供更多類型的作品。
從觀眾反饋看，題材與故事的吸引力、特效的沖擊感、精彩刺激的畫(huà)面均為觀眾觀影的主要?jiǎng)訖C(jī)，“有共鳴”的內(nèi)容雖然不構(gòu)成觀眾進(jìn)場(chǎng)的第一動(dòng)力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)。阿里影業(yè)總裁李捷表示，市場(chǎng)要繼續(xù)開(kāi)發(fā)更多元的類型題材，以滿足不同群體的觀影需求，提升全年齡層觀眾的入場(chǎng)意愿。比如，科幻片在國(guó)際市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的比重，而該類型在中國(guó)還有很大的發(fā)展空間，市場(chǎng)潛力巨大。另外，要加強(qiáng)對(duì)編劇、導(dǎo)演、技術(shù)人才的培養(yǎng)，探索新穎的敘事結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，增強(qiáng)故事的吸引力和感染力，踏踏實(shí)實(shí)把故事講好。電影創(chuàng)作者應(yīng)該更多關(guān)注與個(gè)體生活緊密相關(guān)的故事，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，反映時(shí)代精神，才能夠創(chuàng)作出真正觸動(dòng)人心的作品，提升電影的社會(huì)價(jià)值和深度。
對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)檔，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻表示：“春節(jié)檔是以家庭活動(dòng)為主的一個(gè)長(zhǎng)假，觀眾會(huì)有強(qiáng)烈的觀影需求，但關(guān)鍵是看我們供給的影片能不能夠達(dá)到七成以上的滿意度，能否出現(xiàn)3到4個(gè)爆款片目。我們希望2025年春節(jié)為這一年度的中國(guó)電影開(kāi)一個(gè)好頭，大家對(duì)全年電影市場(chǎng)的期望就是從春節(jié)檔建立的，春節(jié)檔不僅是一個(gè)票房蓄水池，更重要的是它為全年的電影市場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào)，為觀眾的期待奠定了一個(gè)基礎(chǔ)?！?/p>
